Systèmes d’IA sophistiqués comme le GPT-3 d’OpenAI peut écrire une prose qui est impressionnante comme humaine, ou du moins assez bonne pour tromper la personne moyenne. Ils ont été utilisés pour générer des essais, de la poésie, des histoires, des reportages et plus encore pour effet impressionnant. Ce n’était peut-être qu’une question de temps, alors, avant que les entrepreneurs ne voient une opportunité de tirer parti de ces systèmes pour rédiger des textes marketing.
L’échelle fait de l’IA un excellent choix pour les publicités. La rédaction est un travail qui prend du temps, et l’IA – étant alimentée par une machine – ne s’arrête théoriquement jamais de fonctionner. Mais un plus grand avantage est la personnalisation. Les systèmes d’IA peuvent cibler le texte des annonces sur des segments particuliers de clients ou même sur des clients individuels, ce qui les rend plus efficaces. Du moins en théorie.
Selon un 2021 enquête selon Phrasee, 63 % des spécialistes du marketing envisageraient d’investir dans l’IA pour générer et optimiser le contenu publicitaire. C’est une découverte certes biaisée – Phrasee vend un logiciel de génération de copie alimenté par l’IA. Mais la société d’analyse indépendante des fournisseurs Statista rapports que 87 % des utilisateurs actuels de l’IA utilisent déjà ou envisagent d’utiliser l’IA pour la prévision des ventes et l’amélioration de leur marketing par e-mail.
Les investisseurs sont optimistes à l’idée, en tout cas. Copiste en avril dernier, a obtenu un financement de 10 millions de dollars pour sa plate-forme de génération de «contenu créatif» alimentée par l’IA. Copy.ai, un concurrent qui construit des outils de rédaction similaires basés sur des algorithmes pour les entreprises, a clôturé un tour de table de 10 millions de dollars en octobre.
Pour aller au fond de l’enthousiasme pour la technologie génératrice de copie, TechCrunch a contacté des partenaires de sociétés de capital-risque qui avaient investi dans des startups dans l’espace naissant au cours des deux dernières années. Nous avons discuté avec Sandhya Venkatachalam, un partenaire de Khosla Ventures spécialisé dans les startups d’IA et d’apprentissage automatique, et Zach DeWitt, partenaire de Wing Venture Capital.
