Les jeux ont conduit la création de processeurs GPU dans les années 1990, il est donc approprié que l'intelligence artificielle – la technologie que les GPU sont utilisées pour alimenter de nos jours – fait son chemin dans presque tous les aspects de la conception de jeux vidéo. Conformément à cette tendance, mercredi, une startup appelée Sett – qui construit des agents de l'IA pour construire et exécuter des jeux mobiles – émerge de la furtivité avec 27 millions de dollars de financement.
Le financement a été levé dans deux tranches, dont la plus récente était une série A de 15 millions de dollars, dirigée par Bessemer Venture Partners. SAGA VC, VGAMES, F2 Venture Capital et Akin Babayigit – le fondateur et ancien chef des jeux basés au Royaume-Uni Unicorn Triledot, qui dirige maintenant la société de VC Arcadia Gaming Advisors – a également investi.
Plus tôt, Sett avait levé 12 millions de dollars en financement de semences auprès de F2, Bessemer et de certains leaders de l'industrie du jeu en tant qu'investisseurs providentiels.
(Dans un cas de calendrier étrange, des sources me disent qu'Applovin, un concurrent potentiel de Sett's, annonce aujourd'hui la vente de ses actifs de jeu à Tripledot. Cet accord, pour 800 millions de dollars – pas 900 millions de dollars comme Applovin précédemment estimé ci-dessous.)
Jusqu'à présent, SETT, basé à Tel Aviv, a adopté la même approche du «mode furtif» que de nombreuses autres startups B2B. Depuis sa création en 2022, il est sous le radar, perfectionnant le marché des produits en forme et nourrissant sa clientèle précoce. Aujourd'hui, cette liste de clients présente Zynga, Scopely, Playtika, Superplay, Rovio, Plarium, Candivore et Unity.
Il a annoncé un site Web il y a cinq mois, mais maintenant qu'il est entièrement hors de furtivité, Sett est toujours Ne pas mettre sa pédale au métal marketing. Il indique qu'il a plus de 100 studios de jeu sur une liste d'attente à bord, et le plan est donc d'utiliser le nouveau financement pour embaucher des ingénieurs et des spécialistes de l'IA.
Quant au produit, l'accent est mis sur le PDG Amit Carmi – qui a cofondé l'entreprise avec le CTO Yoni Blumenfeld – pense que c'est l'un des plus grands points de douleur dans le secteur des jeux mobiles: se faire remarquer.
Événement TechCrunch
Berkeley, CA
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5 juin
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« Le jeu est l'une des industries les plus compétitives du monde », a-t-il déclaré à TechCrunch dans une interview. « Il y a beaucoup de joueurs, mais vous avez en fait plus de jeux que les gens. Il est assez facile de construire des jeux, mais presque impossible, statistiquement, de faire un jeu qui réussit. »
Les entreprises dépensent beaucoup pour le marketing d'acquisition des utilisateurs pour améliorer ces chances de succès, a-t-il poursuivi, mais il est généralement très coûteux de créer et de placer ce contenu. En moyenne, environ 29 milliards de dollars sont dépensés pour générer environ 100 milliards de dollars de revenus, selon les recherches d'AppsFlyer.
La solution de Sett est un agent d'IA pour le marketing de l'éditeur de jeux. Le suivi approfondi de l'utilisateur est une chose du passé sur iOS, donc l'accent est maintenant mis sur ce que Carmi décrit comme un «contenu créatif» – des flux de marketing en jeu de moments interactifs construits sur l'esthétique du jeu qui visent à dessiner des utilisateurs pour essayer de nouveaux jeux ou pour les jouer davantage.
Ces publicités «jouables» et les efforts de marketing sont très accrocheurs pour le moment, mais ils peuvent être très chers et longs à créer, semblables à la construction de nouvelles versions du jeu.
C'est là que Sett voit une opportunité. Ce que les humains devaient auparavant coder, placer et mesurer à partir de zéro peuvent désormais être construits à l'aide de Sett, les affirmations de démarrage, 15 fois plus rapides et 25 fois moins cher.
Babayigit d'Arcadia, de son temps à Tripledot, sait de première main à quel point le marketing est important pour aider les jeux à se démarquer et à se jouer. Il a décrit l'idée comme une «évidence» dans une interview. « C'est juste une équipe phénoménale et un groupe de personnes incroyablement talentueux. »
L'opportunité que Sett cible est également celle qui a été prouvée. Les actifs du studio de jeu qu'applovin du concurrent de SETT se vend à Tripledot pour 800 millions de dollars ont été construits en premier lieu, nous comprenons, en grande partie pour former les modèles d'IA qu'AppoVin utilise désormais dans un large éventail d'outils publicitaires et marketing, y compris la création de ses propres publicités jouables pour les clients par le biais de SparkLabs.
Maintenant que les modèles d'IA et les larges réseaux d'utilisateurs sont établis – Applovin a une capitalisation boursière de 103 milliards de dollars, malgré beaucoup de bruit de vendeur à découvert – les studios de jeu ne sont plus essentiels à l'approvine. Pendant ce temps, Applovin a son objectif sur un prix beaucoup plus important: c'est l'une des sociétés qui a publiquement déclaré avoir soumissionner pour acheter les activités mondiales de Tiktok.
Combien IA est trop?
Il y a un grand point d'interrogation sur tous les services d'IA qui ont la capacité de reprendre un nombre croissant de fonctions précédemment remplies par les humains. Combien est trop? Y a-t-il même un «trop»? Des entreprises comme Agave mettent déjà une certaine IA dans le processus créatif, et sans doute, une fois que le génie est hors de la bouteille, cela pourrait être tout.
Carmi a déclaré que même s'il pensait que vous pourrez éventuellement construire des agents d'IA pour développer et le marché des jeux de fin, ce n'est peut-être pas là que Settled Settles.
« Nous pensons que c'est en fait une opportunité plus importante que ce que nous faisons maintenant. C'est la raison pour laquelle nous avons construit notre moteur de jeu et la couche agentique d'une manière qui génère du code et nous permet de saisir tout ce que nous faisons essentiellement au jeu lui-même », a-t-il déclaré. « La vision de Sett prend vraiment à la fois le contenu marketing et le contenu en jeu pour l'instant. »
« Je ne pense pas que la Genesis soit de remplacer » tous les aspects « de la conception et de l'exécution du jeu », a déclaré Babayigit.
«Je ne sais même pas si cela est possible en ce moment, car pour rivaliser dans une zone très encombrée, la barre est super élevée, vous devez donc faire un jeu dans lequel les détails sont super super importants. Mais ce que je sais, c'est que cette équipe fonctionne avec une vraie technologie derrière eux, donc si quelqu'un peut faire certaines parties de la production et de la distribution de jeux automatisées, ce sont eux.»
