One Impression, une plateforme indienne de marketing d’influence qui opère sur des marchés tels que l’Indonésie, Dubaï, l’Europe et les États-Unis, a levé 10 millions de dollars lors d’un cycle de financement dirigé par la société de jeux sud-coréenne Krafton.
La startup basée à Gurugram construit une plate-forme de type Amazon pour aider les marques à trouver rapidement des influenceurs pertinents pour leurs campagnes marketing. Il vante avoir plus de 7 millions de créateurs de contenu sur la plate-forme auxquels des marques allant du FMCG au commerce électronique peuvent accéder. Ces créateurs incluent les micro-créateurs développant du contenu à partir de villages et de villes de niveau 2 et 3, ainsi que de grandes célébrités et même des acteurs de Bollywood qui génèrent plus de 100 000 contenus pour plus de 500 marques dans plus de 10 langues. La plateforme ne se limite pas non plus aux influenceurs d’un genre particulier et compte des créateurs dans la comédie, la beauté, la mode et le bricolage, entre autres domaines.
« Nous assurons le bon prix pour chaque influenceur, et en tant que plateforme, nous veillons à ce qu’en tant que marque, vous obteniez la meilleure correspondance et le meilleur prix pour chaque créateur avec lequel vous travaillez », a déclaré Apaksh Gupta, co-fondateur et PDG, Une impression, dans une interview avec TechCrunch.
Fondée en 2018 par Gupta et son frère Jivesh Gupta, One Impression travaille directement avec des créateurs de contenu, des agences et des agents pour proposer aux marques une gamme d’influenceurs adaptés à leurs besoins. Ceci est différent d’une agence de marketing d’influence traditionnelle ou d’un outil de découverte de créateurs, où vous ne trouvez généralement qu’une seule source à choisir. En outre, la startup propose des solutions complètes allant de la découverte, de la tarification et des paiements à la conformité, aux contrats gouvernementaux, à la livraison et au suivi des performances.
« Nous comblons le fossé entre les marques et les créateurs. Nous essayons de faire en sorte que les partenariats entre les marques et les créateurs soient les plus transparents, les plus rapides, les plus reproductibles et les plus évolutifs », a déclaré l’exécutif.
En plus d’aider les marques à atteindre le bon influenceur, One Impression crée des outils pour les créateurs pour les aider à monétiser leur contenu et débloquer des opportunités de collaboration avec d’autres créateurs et faciliter le financement grâce à l’automatisation. La startup travaille également sur des outils permettant aux créateurs d’accéder facilement aux studios à travers l’Inde et même d’obtenir des opportunités de relations publiques, a déclaré Gupta.
Actuellement, One Impression a activé sa plate-forme pour Instagram et YouTube. Il prévoit également de le débloquer pour LinkedIn et Moj en Inde et TikTok pour les marchés mondiaux au fil du temps.
« Alors que différentes plates-formes continuent de devenir importantes pour n’importe quel marché, nous continuerons à intégrer ces nouvelles plates-formes dans notre plate-forme », a déclaré Gupta.
One Impression prélève des frais auprès des marques pour les mettre en relation avec des influenceurs et facture des commissions aux créateurs de contenu qui se développent une fois que les créateurs deviennent plus pertinents pour les campagnes à grande échelle. Cela en fait un marché à deux faces pour les marques et les créateurs. Il travaille également au lancement d’outils premium pour offrir aux marques un modèle basé sur l’abonnement pour des revenus réguliers.
Le cycle de financement de série A entièrement en actions dirigé par Krafton a également vu la participation de Peer Capital. Il a évalué la startup à 70 millions de dollars après l’argent.
Sur la question de savoir si l’investissement provenant de Krafton était stratégique, Gupta a déclaré à TechCrunch que le géant du jeu est venu en tant qu’investisseur financier.
« L’écosystème des créateurs est à l’aube d’une révolution. Il recèle un énorme potentiel inexploité, et nous pensons que One Impression est à juste titre positionné pour être un leader mondial de l’industrie des influenceurs. One Impression a une vision ambitieuse pour l’espace, et nous sommes ravis de les soutenir dans leur voyage », a déclaré Sean Hyunil Sohn, PDG de Krafton India, dans une déclaration préparée.
Depuis 2021, Krafton a investi plus de 100 millions de dollars dans diverses startups indiennes pour devenir plus qu’une société de jeux. Cependant, la société a été confrontée à l’interdiction de son titre de jeu très populaire Battlegrounds Mobile India (BGMI) dans le pays – quelques mois seulement après avoir eu du mal à ramener son titre original PUBG Mobile qui a également été interdit par le gouvernement indien en 2020 pour des raisons de sécurité nationale. préoccupations.
« Chez Krafton, nous nous engageons sur le marché indien et y voyons un énorme potentiel. Nous avons investi environ 100 millions de dollars dans diverses startups indiennes depuis 2021. Et notre investissement dans One Impression est une étape vers l’augmentation de cet écosystème et la création d’opportunités de croissance », a déclaré Sohn.
One Impression, qui prétend avoir créé une entreprise rentable sans marketing, prévoit d’utiliser les nouveaux fonds pour constituer une équipe marketing et faire évoluer son équipe de vente afin d’étendre sa présence sur les marchés mondiaux, en commençant par l’Asie du Sud-Est et les Émirats arabes unis. Il cherche également à faire des acquisitions à Dubaï pour renforcer sa présence sur le marché. L’expansion prévue devrait aider la startup à porter son taux de revenu moyen à 40 millions de dollars.
En 2022, One Impression a levé 1 million de dollars auprès d’anges, dont Peyush Bansal de Lenskart, Anupam Mittal de People Group et des célébrités telles que l’olympien Neeraj Chopra et le comédien Zakir Khan, entre autres.