Pixis, une plateforme basée sur l’IA permettant aux marques de surveiller et d’orchestrer leurs campagnes marketing, a annoncé aujourd’hui avoir levé 85 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de série C1 dirigé par Touring Capital avec la participation de Grupo Carso, General Atlantic, Celesta Capital et Chiratae Ventures.
Ce financement porte le montant total collecté par Pixis à 209 millions de dollars et intervient à un moment où les spécialistes du marketing manifestent un intérêt de plus en plus vif pour le potentiel de l’IA pour améliorer leurs efforts publicitaires internes. Selon une récente enquête du Conference Board, une majorité de spécialistes du marketing déclarent avoir déjà intégré l’IA dans leurs flux de travail quotidiens, et la plupart s’attendent à une adoption accrue de l’IA pour améliorer la productivité.
À savoir, Pixis affirme avoir franchi la barre des 50 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel récurrent ce trimestre avec une clientèle éclipsant 200 marques, dont DHL, Joe & The Juice, Sears et Swiggy. Après une croissance de 140 % sur un an en 2023, Pixis espère atteindre la rentabilité au quatrième trimestre.
« Nous avons observé un changement palpable dans les priorités organisationnelles après la pandémie », a déclaré le co-fondateur et PDG de Pixis, Shubham Mishra, à TechCrunch par e-mail. « L’accent est mis davantage sur la maximisation de la rentabilité et la garantie d’une croissance durable. Il ne s’agit plus simplement de résister à la tempête, mais de prospérer dans la nouvelle normalité.
Il y a des années, les autres cofondateurs de Mishra et Pixis, Hari Valiyath et Vrushali Prasade, se sont rencontrés au Birla Institute of Technology & Science à Pilani, Rajasthan, Inde. Les trois recherchaient l’IA générative, en particulier l’IA pour créer des œuvres d’art et modéliser des actifs pour les jeux.
Mais une fois qu’ils ont réalisé l’ampleur du marché potentiel de l’IA dans le marketing, Mishra, Valiyath et Prasade ont décidé de changer de direction. Ensemble, ils ont construit un prototype pour générer des actifs marketing, qui a attiré l’attention d’une grande chaîne bancaire. À partir de là, Mishra, Valiyath et Prasade ont commencé à jeter les bases d’une plateforme marketing complète permettant de générer des actifs, de cibler dynamiquement les clients et de surveiller les performances des campagnes en temps réel.
Cette solution full-stack est devenue Pixis.
« Les entreprises, quelles que soient leurs compétences technologiques, recherchent des outils capables de générer des résultats sans encourir de coûts de développement importants ni de courbes d’apprentissage abruptes », a déclaré Mishra. « L’IA est particulièrement puissante pour les spécialistes du marketing, car il n’existe pas d’ensemble unique de règles, de résultats ou d’actions applicables à chaque marque, éditeur ou plateforme. »
Crédits images : Pixis
La plateforme Pixis peut être divisée en trois piliers principaux : le ciblage, la création et la performance.
Côté ciblage, Pixis utilise l’IA pour identifier – et idéalement convertir – les audiences pour une marque, un produit ou une campagne publicitaire donnée. Du côté créatif, Pixis peut quant à lui générer des ressources comprenant des textes, des images et des e-mails. Et en matière de performances, Pixis propose des outils automatisés d’enchères publicitaires et de régulation budgétaire qui tentent d’atténuer l’impact des fluctuations à court terme et de la saisonnalité.
Chaque marque qui travaille avec Pixis bénéficie de son propre ensemble « d’apprentissages personnalisés » formés sur les données et les objectifs marketing uniques de la marque, explique Mishra. Pixis utilise ces apprentissages pour soutenir ses outils d’automatisation et de création, en structurant également les apprentissages pour les restituer à la marque sous forme d’informations et de stratégies.
« Grâce à nos moteurs d’IA formés sur les données de performance d’une marque, Pixis répartit les budgets, trouve des audiences et génère des actifs au sein et entre les partenaires marketing », a déclaré Mishra. « Cela donne à nos clients la possibilité de trouver et d’exécuter des actions de livraison tout en allouant et réaffectant les dépenses de manière dynamique, en alignant le budget média de la marque, le public cible et les actifs créatifs autour des modèles découverts par nos moteurs d’IA.
Cela fait beaucoup de jargon. Et ce journaliste se demande comment Pixis utilise l’IA générative pour créer du matériel marketing. Après tout, l’IA générative – qu’elle soit interne ou tierce – a tendance à inventer des faits et à dérailler de manière inattendue.
Mishra a souligné que Pixis dispose de « remplacements manuels » pour piloter son IA lorsque cela est nécessaire et qu’il adopte une approche de « réglage fin » pour mieux contrôler le contenu créé par ses modèles. J’espère que Pixis encouragera la surveillance humaine des fonctionnalités d’IA générative de la plateforme. Mais je ne peux pas en être sûr, n’ayant pas eu l’occasion de les tester moi-même.
Pixis semble néanmoins avoir l’intention d’aller de l’avant sur le front de l’IA, en lançant récemment un outil de chatbot appelé Pixis Analyse qui permet aux utilisateurs de poser des questions liées aux campagnes, aux données marketing et à diverses « actions d’IA ». Le projet le plus vaste et le plus ambitieux de la société est Creative Studio, une suite d’édition permettant d’affiner la sortie multimédia grâce à ses modèles d’IA génératifs. Creative Studio est disponible pour les marques partenaires actuelles de Pixis et sera lancé pour les nouveaux clients l’année prochaine, a déclaré Mishra.
« Notre plate-forme s’amortit d’elle-même et améliore la rentabilité grâce à des économies de budget et de temps débloquées qui sont réinvesties dans l’entreprise », a déclaré Mishra. « La demande en matière d’IA efficace, évolutive et personnalisable a explosé, et nos produits s’alignent parfaitement sur ce nouveau besoin émergent. »
Mishra affirme que le produit du dernier cycle de financement de Pixis sera utilisé pour soutenir la R&D de Pixis, étendre son infrastructure pour atteindre davantage d’éditeurs et de réseaux publicitaires et établir des partenariats stratégiques en matière de produits et d’affaires. À court terme, Pixis prévoit d’élargir ses effectifs à 350 personnes, en se concentrant sur les équipes commerciales et de développement commercial en Amérique du Nord et en Amérique latine, et de s’endetter au quatrième trimestre en vue d’une éventuelle acquisition. (Maman est le mot sur lequel Pixis pourrait acquérir une entreprise.)
