Identité de marque

Les actifs de marque sont tous les éléments physiques ou numériques associés à votre entreprise ou à votre produit. Vous pouvez les considérer comme les éléments constitutifs de votre identité de marque. Les actifs de la marque peuvent inclure votre logo, votre nom, votre slogan, votre palette de couleurs, votre police de caractères, votre site Web, vos comptes de médias sociaux, etc.

En tant que propriétaire d’entreprise ou spécialiste du marketing, il est important de comprendre comment utiliser correctement les actifs de la marque afin de protéger et de renforcer l’identité de votre marque. Vous pouvez le faire vous-même aux côtés de votre équipe marketing ou embaucher un agence de RP digitale pour vous assister.

Cet article de blog vous donnera un aperçu des actifs de la marque et quelques conseils pour les gérer et les exploiter efficacement.

Que sont les actifs de marque ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les actifs de marque sont tous les éléments physiques ou numériques associés à votre entreprise ou à votre produit. Les actifs de votre marque doivent être soigneusement conçus pour refléter l’image que vous souhaitez et communiquer votre proposition de valeur unique.

Certains exemples courants d’actifs de marque incluent les logos, les noms, les slogans, les palettes de couleurs, les polices de caractères, les sites Web, les comptes de médias sociaux, etc. Essentiellement, tout ce qui porte le nom ou le logo de votre entreprise peut être considéré comme un atout de marque.

Il est important de se rappeler que votre actifs de la marque sont plus que de simples visuels, ils incluent également la façon dont vous communiquez avec votre public. Votre ton de voix, par exemple, est une partie importante de l’identité de votre marque. La façon dont vous utilisez le langage peut vous aider à transmettre vos valeurs et à vous démarquer de vos concurrents.

Pourquoi les actifs de la marque sont-ils importants ?

Les actifs de votre marque jouent un rôle crucial dans la façon dont les clients perçoivent votre entreprise. Ils sont souvent la première chose que les gens remarqueront à propos de votre entreprise, il est donc important de s’assurer qu’ils transmettent le bon message sur qui vous êtes et ce que vous faites.

Des actifs de marque bien conçus peuvent aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels en transmettant un sentiment de professionnalisme et de qualité. D’un autre côté, des actifs de marque mal gérés peuvent nuire à votre réputation et détourner les clients.

Protéger votre marque

Comment pouvez-vous gérer vos actifs de marque ?

Maintenant que nous avons expliqué ce que sont les actifs de la marque et pourquoi ils sont importants, examinons quelques conseils pour les gérer efficacement :

Gardez un référentiel central

Une grande partie de la gestion des actifs de votre marque consiste simplement à savoir où ils se trouvent tous. Au fil du temps, il n’est pas rare que les entreprises se retrouvent avec des fichiers dispersés stockés à différents endroits. Cela peut rendre difficile le suivi de tout, et encore plus difficile pour les autres de trouver ce dont ils ont besoin.

Créer un référentiel central pour tous les actifs de votre marque est un excellent moyen de tout organiser au même endroit. Cela vous permettra (ainsi qu’à toute autre personne ayant besoin d’un accès) de trouver plus facilement ce que vous cherchez rapidement lorsque vous en aurez besoin. Vous pouvez créer ce référentiel à l’aide d’un simple service de partage de fichiers comme Google Drive ou Dropbox Business.

Élaborer des lignes directrices

Un autre aspect important de la gestion des actifs de votre marque consiste à élaborer des directives sur la manière dont ils doivent être utilisés. Ces directives doivent couvrir tout, de la fréquence d’utilisation de l’actif à sa taille d’affichage et aux couleurs qui peuvent être utilisées en conjonction avec celui-ci. Ces consignes permettront de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans la création de supports marketing comprennent comment l’actif doit être utilisé et aident à éviter des erreurs coûteuses en cours de route.

Avoir un retour

Tout aussi important que d’avoir des lignes directrices, il est important d’obtenir des commentaires des autres sur la façon dont ils fonctionnent. Après tout, il ne sert à rien d’investir du temps dans l’élaboration de lignes directrices si personne ne les utilise réellement (ou ne les trouve utiles). Assurez-vous de solliciter régulièrement les commentaires de ceux qui créent des supports marketing, tels que les concepteurs, les rédacteurs, etc., pour obtenir leur avis sur l’efficacité des directives.

Être cohérent

La cohérence est l’une des choses les plus importantes à garder à l’esprit lors de la gestion des actifs de votre marque. Une image de marque incohérente peut semer la confusion chez les clients et les empêcher de reconnaître votre entreprise lorsqu’ils la voient. Assurez-vous d’utiliser le même élément chaque fois qu’il apparaît, qu’il s’agisse d’utiliser le même logo sur tous les canaux, d’utiliser la même police de caractères dans toutes les communications ou de vous en tenir à une palette de couleurs spécifique.

En étant cohérent avec la façon dont vous utilisez les actifs de votre marque, vous faciliterez l’identification de votre entreprise par les gens, ce qui est essentiel pour fidéliser votre entreprise au fil du temps.

Construire une marque sur un budget

Dernières pensées

Les actifs de la marque sont une partie essentielle de l’identité de toute entreprise, et leur gestion efficace est cruciale pour protéger et renforcer cette identité au fil du temps. En suivant les conseils que nous avons décrits ci-dessus, tels que la tenue d’un référentiel central, l’élaboration de directives, la sollicitation de commentaires et la cohérence, vous serez sur la bonne voie pour gérer les actifs de votre marque comme un pro.

A lire également