Le marketing en ligne est essentiel pour chaque entreprise car nous vivons à l’ère numérique, où de nombreux consommateurs préfèrent acheter en ligne. Fait intéressant, les personnes qui visitent les magasins physiques pour faire des achats recherchent souvent des entreprises en ligne avant d’acheter chez elles. C’est pourquoi vous devez tirer parti de la technologie numérique dans vos efforts de marketing.
Bien que le marketing numérique offre de nombreux avantages, de nombreuses entreprises ignorent qu’il existe une bonne et une mauvaise façon de s’y prendre. En conséquence, ils consacrent leur temps et leurs ressources au marketing en ligne sans récolter les bénéfices souhaités.
Voici les erreurs courantes qui pourraient entraver une campagne de marketing numérique réussie et comment les éviter.
1. Courir sans stratégie marketing claire
Certaines entreprises mènent leurs campagnes de marketing numérique sans plan défini pour se connecter et interagir avec leur public cible ; c’est l’une des pires erreurs à faire. Vos campagnes manqueront de concentration si vous ne fixez pas d’objectifs dès le départ et n’articulez pas ce que vous ferez pour les atteindre dans des délais précis. Même si vous réalisez des exploits significatifs dans votre marketing numérique sans stratégie, vous n’auriez pas de détails documentés sur la façon dont vous avez obtenu un tel résultat. Par conséquent, il sera difficile de reproduire ce succès dans vos futures campagnes marketing ou de l’appliquer à d’autres aspects de votre entreprise. Et vous ne pourrez pas améliorer votre succès précédent pour obtenir de meilleurs résultats dans vos campagnes de marketing numérique ultérieures.
Alors, documentez votre stratégie marketing numérique et définissez vos objectifs et les délais prévus pour les atteindre. Définissez également votre public cible pour éviter de commercialiser vos produits ou services auprès de personnes qui n’en ont pas besoin et qui sont peu susceptibles de vous fréquenter.
Cartographiez toutes les activités qui vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing. Cela vous permettra d’identifier plus facilement toute stratégie ou activité qui ne fonctionne pas et de faire les ajustements nécessaires pour obtenir le résultat souhaité.
2. Avoir un site Web sans blog
Le marketing numérique ne consiste pas seulement à atteindre votre marché cible ; vous devez vous positionner pour que vos clients idéaux vous trouvent. Un moyen efficace de le faire est de créer un blog.
Les blogs génèrent une quantité importante de trafic organique vers les sites Web. Lorsque vous publiez un contenu de blog précieux, vous établissez une réputation de leader fiable de l’industrie tout en commercialisant votre marque auprès de votre public cible. De plus, au fur et à mesure que vous publiez des articles de blog, Google les indexera et les affichera dans les résultats de recherche. Vous devez donc publier des articles de blog qui se classent en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de référencement lors du développement de contenu, telles que l’utilisation de textes alternatifs pour vos images, des liens internes, des titres convaincants et des mots-clés. En outre, le nom de domaine de votre site Web doit être optimisé pour le référencement afin qu’il indique facilement aux visiteurs potentiels de quoi traite votre site et les types de produits ou de services que vous proposez. Vous voudrez peut-être changer votre nom de domaine si vous proposez de nouvelles solutions ou si vous avez un nouveau public.
Une évaluation de domaine est cruciale pour obtenir le domaine le plus approprié pour votre site Web. Si vous envisagez de vendre votre domaine existant ou d’en acheter un nouveau, vous pouvez en savoir plus sur les évaluations de domaine ici : https://saw.com/appraisals/.
3. Dépenser trop en publicités payantes
Ne vous contentez pas de plonger dans le marketing au paiement par clic (PPC) sans y réfléchir attentivement. Le marketing PPC peut être très gratifiant et peut vous donner la portée, le trafic sur le site Web et les conversions que vous souhaitez. Cependant, par rapport à d’autres campagnes de marketing en ligne, les publicités PPC sont assez chères. Et seul un petit pourcentage des visiteurs du site Web qui arrivent via le trafic PPC suivent finalement la conversion vers le portail de paiement. En outre, certains internautes ne font pas autant confiance aux publicités payantes qu’aux blogueurs connus ou aux leaders de l’industrie.
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez abandonner l’idée du marketing PPC ; vous ne devriez pas compter uniquement sur elle. Combinez votre marketing PPC avec des alternatives telles que le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux.
Avant d’investir dans le marketing PPC, faites des recherches approfondies sur votre public cible et segmentez-le en groupes en fonction de l’âge, de l’emplacement géographique, du revenu, des intérêts et du niveau d’éducation. Essayez également plusieurs campagnes avec différents segments d’audience et formats d’annonces pour déterminer celle qui offre le résultat le plus favorable.
Vous n’avez pas à dépenser trop de votre budget marketing à ce stade. Votre budget doit être juste suffisant pour vous donner des résultats crédibles à partir desquels vous pourrez tirer des conclusions pour vos campagnes. Lorsque vous lancez une campagne de marketing PPC, surveillez de près ses performances et soyez prêt à ajuster le prix à tout moment.
4. Ne pas tirer parti de l’automatisation
Les campagnes de marketing digital nécessitent beaucoup de temps. Vous pouvez tirer parti des technologies logicielles pour aider à automatiser plusieurs processus, tels que le marketing par e-mail, la gestion des médias sociaux, les études de marché et les campagnes publicitaires. Cela donnera aux membres de votre équipe plus de temps pour d’autres tâches qui nécessitent leur expertise.
