Il y a un nouvel appareil de fitness connecté en ville et il s'appelle Growl. Inspiré par des sociétés de quincaillerie comme Peloton et Tonal, Growl construit un sac de boxe que vous pouvez attacher au mur de votre maison. Les utilisateurs peuvent ensuite démarrer des cours de boxe immersifs et ludiques dans le confort de leur foyer.
Il semble également que l'équipe s'inspire de cours de boxe comme Brooklyn Fitboxing – espionnant simplement une opportunité d'offrir une expérience de remise en forme tout aussi intense, mais sans que l'utilisateur ait à se rendre dans un studio et à transpirer en groupe.
« Le but du produit est vraiment de transformer le sac de boxe traditionnel, qui est un objet vieux de plus de 3 000 ans et qui n'a pas évolué depuis. Nous souhaitons le transformer de plusieurs manières pour en faire un coach de boxe et de fitness à domicile à grande échelle pour toute la famille pour 150 $ par mois », a déclaré le co-fondateur et PDG Léo Desrumaux à TechCrunch.
Le chemin est encore long, car Growl prévoit de commencer à accepter les précommandes en avril 2025. Il lui faudra ensuite encore un an avant de livrer les premières unités aux clients.
Sur le plan matériel, Growl est divisé en deux parties principales. Il existe un cadre conçu pour être vissé à votre mur. Vous attachez ensuite un composant de sac de boxe sur le cadre. La majeure partie de l’intelligence de détection est située dans le cadre. Le sac de boxe lui-même est principalement composé de mousse et de cuir artificiel, avec cinq ou six accéléromètres à l'intérieur pour détecter la puissance de frappe, etc.
Le cadre comprend un élément clé de l’appareil : un projecteur 4K. Il peut projeter un entraîneur à taille humaine sur le sac de boxe et diverses mesures sur le mur. Growl a également utilisé le projecteur pour une expérience de jeu (pensez à Tap Tap Revenge sur un sac de boxe).
Utiliser un projecteur est une approche intelligente, car vous ne frappez pas un écran, ce qui signifie que vous ne pouvez pas le casser.
« C'est la beauté de notre technologie. Nous utilisons principalement la lumière, et vous ne briserez jamais la lumière », a déclaré Desrumaux.
De chaque côté du cadre se trouvent un haut-parleur et deux caméras dotées de capteurs infrarouges. Il y a également une caméra supplémentaire en haut du cadre, ainsi que des capteurs de temps de vol.
Les caméras et capteurs servent à calculer la zone d’impact de votre coup de poing et votre posture. Les accéléromètres derrière le sac de boxe servent à calculer l’intensité du coup de poing.
« La principale caractéristique de notre produit est que nous reproduisons la présence physique d'un coach en tête-à-tête, comme s'il était physiquement là avec vous », a déclaré Desrumaux.
L'entreprise travaille avec une poignée de coachs dans le but de créer une bibliothèque de contenu pour le jour du lancement. Mais notez que cela ne se limitera pas à la boxe puisqu'il y aura également des cours de yoga, de Pilates et de musculation.
Growl prévoit de fixer le prix de son appareil dans la même fourchette que celui des appareils Tonal. Le prix total est estimé à environ 4 500 $, mais la plupart des clients opteront probablement pour une option de financement avec versements mensuels. Il y aura également un plan d'abonnement pour accéder au nouveau contenu. L'idée est que cela ne devrait pas coûter plus cher qu'un abonnement premium à une salle de sport, a déclaré la startup.
L’équipe Growl est bien consciente que l’industrie du fitness connecté est saturée de nos jours. Mais la plupart de ces entreprises se sont concentrées sur le cyclisme, la force et l’aviron. Et ces entreprises ont été confrontées à des difficultés croissantes.
« La pire chose qui soit jamais arrivée à Peloton a été la pandémie de Covid », a suggéré Desrumaux. « Quand vous regardez Peloton, au moment de son introduction en bourse, c'est-à-dire quelques mois avant Covid, en septembre 2019, ils avaient 800 000 foyers aux États-Unis, ils croissent de 100 % par an, ils réalisent un chiffre d'affaires de 50 %. marge sur le matériel, une marge de 60 % sur les logiciels, et ils ont 0 % d'EBITDA. Ils atteignent donc pratiquement le seuil de rentabilité.
Pendant les périodes de confinement, Peloton a lancé plusieurs nouveaux produits et dépensé beaucoup d'argent. « Et puis, finalement, le Covid n’a été qu’un bref intermède. Le marché a retrouvé sa trajectoire de croissance initiale », a-t-il ajouté.
Maintenant, Peloton semble être sorti du bois après une difficile confrontation avec la réalité. C'est pourquoi Desrumaux estime que le fitness connecté reste une industrie intéressante à condition de maintenir une discipline financière – ce qui est son objectif avec Growl.
Basée à Austin, Texas et Paris, France, la société compte comme conseiller Sam Bowen, ancien vice-président de l'ingénierie matérielle chez Amazon, Peloton et Tonal. La startup a levé 4,75 millions de dollars en financement de démarrage auprès de Skip Capital, Kima Ventures, Teampact Ventures et de divers business angels, comme l'ancien champion poids lourd de l'UFC Ciryl Gane.
