Ladder, une startup de fitness basée à Austin, au Texas, qui crée une application populaire de musculation, accuse Peloton d'avoir volé son travail avec le lancement de la nouvelle application Stength+ de Peloton, qui est sortie de la version bêta mercredi.
Après avoir reçu les commentaires des bêta-testeurs de Peloton selon lesquels l'application ressemblait, se sentait et fonctionnait un peu comme celle de Ladder, la société affirme avoir enquêté plus en profondeur et découvert que 15 membres de l'équipe de produits, d'ingénierie et de conception de Peloton utilisaient l'application de Ladder depuis janvier 2024.
Bien sûr, demander aux employés d'une entreprise rivale axée sur le fitness d'utiliser une application d'entraînement populaire n'est pas une preuve irréfutable – après tout, il est probable que le personnel de Peloton utilise un certain nombre de produits compétitifs dans le cadre de ses propres investissements personnels dans la santé et la forme physique.
Cependant, Ladder écrit dans un article de blog qu'il est « assez flatté que l'équipe Peloton ait été vraiment, vraiment (vraiment) inspirée par tout ce que nous faisons pour nos membres Ladder », avant de noter à quelle fréquence le personnel de Peloton a utilisé son application et de partager un graphique. montrant toutes leurs séances.
De plus, Ladder a affirmé dans un article sur X que « si vous êtes venu ici en vous attendant à ce que nous nous plaignions de la façon dont Peloton a littéralement copié notre UI/UX [user interface/user experience] écran pour écran – nous craignons que vous soyez déçu.
C'est une façon intelligente d'accuser Peloton de les avoir arnaqués sans le faire techniquement.
Peloton n'a pas encore répondu à une demande de commentaire.
Ladder n’est pas nécessairement l’opprimé dans ce scénario. Peloton a été une réussite à l’ère de la pandémie, mais a connu des difficultés au cours des années qui ont suivi alors que les gens retournaient au gymnase. L’entreprise a également été confrontée à des problèmes de chaîne d’approvisionnement et à des rappels de produits. En mai, Peloton a licencié 400 travailleurs et remplacé son PDG une deuxième fois, après le remplacement en 2022 de John Foley au poste de PDG en 2022 et le licenciement de 2 800 employés.
Ladder, quant à lui, vient de terminer une ronde de financement de série B de 105 millions de dollars, annoncée en novembre, qui comprenait un investissement de mise sur le marché de 90 millions de dollars de General Catalyst. À l'époque, la société affirmait que les utilisateurs de Ladder avaient enregistré 90 millions d'entrées dans le journal de l'application et effectué plus de 15 millions d'entraînements. Ladder génère des revenus grâce à son abonnement mensuel de 29,99 $ sur iOS.
Selon les données de la société de renseignement sur les applications Appfigures, les téléchargements mondiaux de l'application Ladder de janvier à novembre 2024 ont augmenté de 69 % d'une année sur l'autre par rapport à la même période en 2023, tandis que les installations de Peloton ont diminué de 33 % au cours de la même période.
En d'autres termes, Ladder profite de l'actualité concernant le lancement de la nouvelle application Peloton et en fait une opportunité marketing et publicitaire à part entière. Ironiquement, l'entreprise le fait en s'inspirant d'une autre publicité bien connue : la campagne d'Apple « Obtenez un Mac » qui a été diffusée au début des années 2000 et qui opposait le Mac, personnifié comme un gars plus cool vêtu de vêtements décontractés, à un homme plus étouffant. Un gars du PC vêtu d'un costume et d'une cravate. Ladder lance maintenant sa propre campagne publicitaire, « Ladder Versus », qui reprend ce concept et l'applique à la place aux applications respectives de Peloton et Ladder.
La société a publié une série de vidéos sur YouTube intitulée « Ladder Versus Peloton » dans laquelle Peloton est représenté par un « frère de gym » typique, tandis que le personnage de Ladder est l’un des nombreux entraîneurs différents et sans doute plus cool.
Contacté pour commenter, Ladder admet essentiellement qu'il fait simplement la promotion de sa campagne publicitaire avec ses accusations.
Lorsqu'on lui a demandé s'il poursuivait une action en justice contre Peloton, un représentant de Ladder a répondu : « Chez Ladder, notre mission a toujours été de rendre l'entraînement en force accessible à tous. Même si nous avons eu beaucoup de plaisir avec cette campagne et apprécions la réponse positive de notre communauté, nous continuons de nous concentrer sur ce qui compte le plus : nos membres », ont-ils déclaré.
Mis à jour après publication avec des données sur les installations d'applications.
