Le marché africain de la beauté et des soins personnels connaît une croissance accélérée par sa population jeune et soucieuse de la mode, l’augmentation du pouvoir d’achat et l’urbanisation. Le potentiel du marché a attiré ces dernières années de grandes marques, Fenty Beauty de Rihanna et LVMH étant les derniers entrants.
Des marques locales de niche émergent également pour proposer des produits de beauté et de soins de la peau sur mesure. Uncover Skincare, basée au Kenya, en fait partie et cherche à révolutionner le secteur grâce à une fabrication basée sur les données et alignée sur les besoins de la femme africaine moderne.
Soutenu par un financement de démarrage de 1 million de dollars, Uncover étend ses opérations au Kenya et s’étend au Nigeria en janvier. C’est après avoir récemment introduit une nouvelle gamme de produits pour la peau sur le marché, avec des plans pour en lancer d’autres l’année prochaine. Ses produits sont vendus via sa plateforme en ligne, sur les places de marché et dans les magasins des marques partenaires.
« Nous utilisons le financement pour lancer plus de produits, pénétrer des marchés supplémentaires et également doubler nos technologies et nos données pour produire, atteindre et commercialiser efficacement notre public », a déclaré Sneha Mehta, cofondatrice et PDG de Uncover, à TechCrunch.
FirstCheck Africa, Samata Capital, Future Africa, IgniteXL ont participé à la ronde, en plus des investisseurs providentiels ex-COO de SokoWatch, Kwenhui Tawah, et l’ex-cadre de L’Oréal et actuel PDG de WPP Scangroup, Patricia Ithau. Le nouveau financement porte le montant total levé par Uncover, depuis son lancement en 2020, à 1,225 million de dollars.
Uncover étend ses opérations au Kenya et s’étend au Nigeria en janvier. C’est après avoir récemment introduit une nouvelle gamme de produits pour la peau sur le marché, avec des plans pour en lancer d’autres l’année prochaine. Crédits image: Découvrez les soins de la peau
Mehta a cofondé Uncover avec Jade Oyateru (COO) et Catherine Lee (Conseillère) inspirées à créer une marque de santé et de bien-être axée sur les données et axée sur le numérique pour la femme africaine, en tirant parti de leur expérience et de leur expertise.
Mehta a plus de 10 ans d’expérience dans l’aide à l’expansion des entreprises à travers l’Afrique, tandis qu’Oyateru est nutritionniste et experte en biens de consommation. Lee est un économiste devenu cinéaste.
Uncover a été lancé après incubation à Antler. Il utilise des plantes africaines et sous-traite sa fabrication à des fabricants coréens de conception originale, qui, selon eux, garantissent que ses produits sont « sains, sûrs, abordables et efficaces ».
« Notre production a lieu en Corée (l’un des plus grands marchés de la beauté au monde), où nous tirons parti des meilleures technologies, laboratoires et scientifiques au monde qui comprennent les tests de stabilité, les ingrédients sûrs et les formulations. Nous sommes en mesure de livrer parce que les femmes de notre communauté ont gracieusement fourni des informations et essayé nos produits, pour nous aider à formuler spécifiquement pour ce marché », a déclaré Mehta.
La startup propose également des consultations virtuelles par l’intermédiaire d’une esthéticienne interne, et produit plaisir de la peau contenu pour atteindre plus d’utilisateurs, et a récemment introduit un quiz sur la peau pour des recommandations personnalisées.
« J’ai fait l’expérience directe du manque de sécurité des produits, du manque d’informations et du sentiment d’être coincé. C’est en partie la raison pour laquelle nous construisons ces outils pour que les gens obtiennent des informations personnalisées et des conseils, y compris des conseils diététiques.
Mehta dit que depuis le lancement, les revenus de la startup ont été multipliés par 20, soutenus par la demande croissante pour ses produits et la communauté qu’elle continue de construire.
« Nous avons eu une traction incroyable depuis, et notre communauté est passée de zéro à environ 60 000 femmes au Kenya en deux ans… nous avons renforcé la notoriété de la marque, la fidélité, et nos valeurs d’éducation, de connaissance et d’autonomisation ont été établies sur le marché », dit-elle.
Uncover espère continuer à construire et à renforcer cette communauté, en commençant par le Kenya et le Nigeria, qui sont les prochains grands marchés de la beauté et des marques personnelles sur le continent après l’Afrique du Sud.
