Les vues des vidéos sponsorisées sur YouTube ont augmenté de 28 % sur un an, et le nombre de vidéos sponsorisées a augmenté de 54 % sur un an au premier semestre 2025, selon un rapport de Tubefilter. De plus, les dépenses publicitaires via les canaux des créateurs ont augmenté régulièrement et devraient même dans certains cas surpasser les médias traditionnels.
Forte de ces signaux, Agentio, une startup qui met en relation les marques avec des créateurs YouTube pour des vidéos sponsorisées, a levé son troisième cycle de financement de 40 millions de dollars en autant d'années. Le cycle de série B est dirigé par VC Forerunner, axé sur le consommateur, avec la participation des investisseurs existants Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler et Starting Line. Ce tour de table porte la levée de fonds totale d'Agentio à 56 millions de dollars, valorisant l'entreprise à 340 millions de dollars.
La startup a été fondée en 2023 par le PDG Arthur Leopold, ancien président du marché des talents de célébrités Cameo, et le CTO Jonathan Meyers, un ancien ingénieur Spotify qui dirigeait l'équipe de marketing de contenu automatisé de l'entreprise. Depuis son dernier cycle de financement en novembre 2024, Agentio a quintuplé.
La startup a déclaré que les marques ont constaté des gains impressionnants dans leurs campagnes sur Agentio. Par exemple, la société a déclaré que Bombas, une marque de chaussettes et de vêtements, a enregistré un retour sur dépenses publicitaires 5,3 fois supérieur et un taux de nouveaux clients nets de 90 % grâce aux campagnes Agentio par rapport aux dépenses publicitaires vidéo sur d'autres plates-formes. Agentio a également déclaré que les marques qui mettent généralement plus de six mois pour dépenser leur budget publicitaire sur Meta et Google pourraient le faire en quelques mois grâce à la plateforme d'Agentio avec de meilleurs retours.
« Historiquement, avant Agentio, le défi était pour les marques de s'associer avec des créateurs à grande échelle. Depuis la création de l'entreprise, notre conviction est d'utiliser l'IA pour automatiser le processus d'achat de publicités pour que les marques obtiennent les meilleurs résultats. À mesure que le contenu de l'IA a commencé à proliférer dans les flux des gens, nous constatons que les marques se rendent compte que ce niveau de confiance que les créateurs ont avec leur public est imbattable », a déclaré Leopold à TechCrunch lors d'un appel.
La société n'a pas fourni de chiffres exacts mais a déclaré qu'elle avait désormais versé des dizaines de millions de dollars aux créateurs. Il a noté qu'au cours de l'année dernière, les créateurs rejoignant Agentio ont pu plus que doubler les revenus de leur partenariat de marque en six mois. De plus, le délai d'obtention de la première offre par les créateurs est passé de 45 à 50 jours l'année dernière à moins d'un jour cette année. Il s’agit également d’un effet secondaire de la mise à l’échelle de la plateforme : disposer d’une offre et d’une demande suffisantes pour faciliter une correspondance rapide et des revenus plus élevés.
Côté produit, Agentio s'est concentré sur l'intégration de modèles de raisonnement et de compréhension multimodale. Avec le premier, il a créé un gestionnaire de campagnes qui aide les spécialistes du marketing à créer des campagnes à l'aide de l'IA, une fonctionnalité qui constitue désormais un enjeu sur toutes les plateformes publicitaires.
L'année dernière, Agentio a lancé une fonctionnalité basée sur l'IA pour mettre en relation les marques avec des créateurs capables de respecter leurs normes de sécurité de marque. Cette année, la société a lancé une fonctionnalité d'examen du contenu basée sur l'IA qui peut vérifier un brouillon soumis par les créateurs et déterminer s'il correspond au brief et peut être téléchargé en toute sécurité.
« Auparavant, les marques devaient désigner une personne pour regarder chaque vidéo du créateur afin de s'assurer qu'elle suivait le brief de la campagne », a déclaré Meyers. « Désormais, notre agent vérifie tous ces paramètres, ce qui fait gagner du temps aux marques et leur permet de déployer et de faire évoluer leurs campagnes rapidement. »
Il a également mentionné que grâce à l'IA et à un meilleur profilage des marques et des créateurs, l'entreprise n'a pas eu à se limiter à un type particulier de créateur ou d'entreprise. Grâce à leur mise en correspondance de données, elle a mis en relation des marques avec des créateurs qui auraient pu être traditionnellement ignorés. Par exemple, une marque de compléments alimentaires travaillerait généralement avec des créateurs de fitness et de bien-être. Cependant, Agentio pourrait suggérer de cibler également les créateurs qui travaillent en extérieur. Bien que la plupart des marques qu'Agentio propose soient centrées sur le consommateur, la startup a déclaré avoir également commencé à constater une demande de la part des organisations du secteur B2B.
Après avoir passé deux ans à servir YouTube en grande partie, la société teste également la version bêta des plateformes Meta, en se concentrant en grande partie sur les formats vidéo tels que Reels. L'entreprise facilitera la connexion entre les créateurs et les marques et utilisera des publicités de partenariat Meta qui n'apparaissent pas sur le flux principal pour promouvoir un produit ou un service.
La société a déclaré que comme de nombreux créateurs sur Agentio sont déjà présents sur les réseaux sociaux comme Instagram, elle a pu étendre ses campagnes plus facilement. En 2026, il prévoit de prendre en charge davantage de plateformes comme TikTok et Snap.
Eurie Kim, associée directrice chez Forerunner, a déclaré que la société de capital-risque suivait Agentio depuis plus d'un an alors que la startup servait d'autres sociétés de son portefeuille.
« Nous suivons Agentio depuis plus d'un an, établissant une relation avec Arthur et Jonathan en leur présentant certaines de nos plus grandes marques, qui sont immédiatement devenues des clients et des champions de la plateforme. Débloquer plusieurs canaux était pour nous un signal clair qu'Agentio pourrait être la plateforme de planification média du futur basée sur l'IA, à commencer par l'actif marketing le plus précieux du futur : les créateurs », a déclaré Kim à TechCrunch par e-mail.
Agentio a déclaré que depuis l'année dernière, elle a fait passer son équipe de 12 employés à 35 employés et qu'elle prévoit d'augmenter ses effectifs au-delà de 100 au cours de la prochaine année.
