La plupart des startups cherchent à résoudre un problème interne à une entreprise, mais Bandana, une startup basée à New York, a un objectif différent. Elle veut aider les personnes qui se situent au bas de l'échelle salariale à trouver de meilleurs emplois avec des salaires plus élevés et de bons avantages sociaux, tout en étant plus proche de chez elles pour réduire le temps de trajet.
Aujourd'hui, la société a annoncé un investissement de 8,5 millions de dollars, portant le total levé à 12,3 millions de dollars.
Lorsque nous avons parlé au PDG et cofondateur Timothy Makalinao l'année dernière au moment de l'annonce du financement d'amorçage de la startup, il a décrit son entreprise de cette manière :
« Ce que nous essayons de faire, c'est de créer une plateforme qui rajeunit la classe ouvrière américaine en lui permettant de trouver facilement de meilleurs emplois et, à long terme, de meilleures conditions de vie. »
Cela a pris la forme d'un site Web, avec non seulement des offres d'emploi, mais aussi une carte indiquant les emplois par emplacement, afin que les gens n'aient pas à se déplacer trop loin pour se rendre au travail. Chaque emploi comporte une description détaillée, la fourchette de salaire, le salaire net estimé après impôts, une liste des avantages et l'emplacement sur la carte.
Mais malgré sa mission altruiste, il s'agit toujours d'une entreprise et, en tant que telle, elle a des objectifs de performance comme toute autre startup. « Depuis notre dernière conversation, le plus important est que nous avons lancé Bandana.com et que cela a rencontré un énorme succès », a déclaré Makalinao à TechCrunch.
Le site répertorie entre 18 000 et 25 000 offres d'emploi chaque jour. Plus de 150 000 demandeurs d'emploi de New York sont venus directement sur le site depuis son lancement, et ils ont pu obtenir ce type de succès sans pratiquement aucun investissement publicitaire. « Plus de 130 000 de ces 150 000 travailleurs sont venus sur notre plateforme de manière organique », a-t-il déclaré. À ce jour, il estime qu'entre 10 000 et 15 000 personnes ont trouvé un emploi grâce au site.
Ils ont réussi tout cela grâce à un marketing de contenu intelligent, en utilisant à la fois TikTok et Instagram pour générer du trafic vers le site Web. « Essentiellement, ce que nous avons fait, c'est que nous avons créé ces vidéos qui vous permettent d'en savoir plus sur [specific] « Nous voulons créer des emplois et également comprendre et mettre en valeur les très bonnes entreprises de la ville de New York », a-t-il déclaré.
À titre d'exemple, ils ont créé une vidéo sur le parcours professionnel d'un caissier de Costco. Cette vidéo a été vue plus de 12 millions de fois sur TikTok, selon Makalinao. Une autre vidéo mettait en avant un restaurant de Harlem qui prépare des plats portoricains et a été vue plus de 150 000 fois avec beaucoup d'engagement, tout en générant du trafic vers l'entreprise mise en avant.
La campagne sur les réseaux sociaux non seulement génère du trafic vers Bandana et l'aide à mettre en lumière les entreprises de New York, mais elle leur permet également d'acquérir des demandeurs d'emploi pour seulement 1,5 centime par utilisateur, un coût d'acquisition ridiculement bas, ce qui a attiré l'attention des investisseurs.
Ce mois-ci, l'entreprise prévoit de s'étendre au-delà de New York pour couvrir une zone plus vaste, notamment les résidents du New Jersey qui se rendent au travail à Manhattan, ainsi que Long Island et le nord du Bronx en direction de Scarsdale. Elle prévoit également de commencer à publier des offres d'emploi similaires à Los Angeles et dans la région de la baie de San Francisco d'ici le premier trimestre 2025.
En outre, ils cherchent à étendre leurs campagnes au-delà des réseaux sociaux à des formes de publicité plus conventionnelles dans le métro, les gares routières, les panneaux d'affichage, etc., et le nouvel argent devrait aider à financer ces efforts et à accroître la sensibilisation à Bandana.
Jusqu'à présent, l'entreprise s'est principalement concentrée sur l'attraction des travailleurs sur le site, plutôt que sur la monétisation, mais elle a récemment ajouté des publications sponsorisées comme moyen de gagner de l'argent dans un premier temps.
Les projets futurs du site incluent un outil de recherche génératif basé sur l'IA pour aider les demandeurs d'emploi à trouver un emploi simplement en décrivant ce qu'ils veulent. Ils espèrent également étendre à terme leurs activités à la formation, aux certifications et à l'éducation financière.
Le nouvel investissement a été mené par General Catalyst avec la participation des investisseurs de retour Craft Ventures et Triple Impact Capital.
