Si vous êtes un fondateur de startup, il y a de fortes chances que vous utilisiez Google Ads, Facebook Ads ou Linkedin Ads pour vous aider à développer votre entreprise.
Mais si vous comptez sur les outils de création de rapports intégrés à ces plates-formes publicitaires pour suivre le nombre de clics et de conversions que vous obtenez, ces données sont sur le point de devenir beaucoup moins précises grâce à une nouvelle fonctionnalité publiée avec iOS 17 appelée Lien Protection contre le suivi.
C’est un problème car si vous ne pouvez pas suivre avec précision les performances de vos dépenses publicitaires, vous ne saurez pas réellement quelles campagnes génèrent des prospects ou des clients. Et, à une époque où le financement devient de plus en plus difficile à trouver, il est plus important que jamais d’étendre votre piste et de vous assurer que votre précieux budget marketing travaille dur pour vous.
Lisez la suite pour en savoir plus sur cette nouvelle version, son fonctionnement et ce dont vous avez besoin pour vous assurer de pouvoir suivre avec précision le nombre de prospects et de clients que vous obtenez grâce à vos publicités.
Qu’est-ce que la protection contre le suivi des liens d’Apple ?
Lorsque vous faites de la publicité sur des réseaux publicitaires tels que Google Ads ou Facebook Ads, ils vous demandent de placer un extrait de code sur votre site Web afin de pouvoir suivre le nombre de visites et de conversions que vous obtenez grâce à vos annonces.
Mais ce que vous ne voyez pas, c’est que lorsqu’un internaute clique sur l’une de vos annonces, le réseau publicitaire (c’est-à-dire Google Ads) place un identifiant unique (appelé ID de clic) dans l’URL vers laquelle il redirige les internautes.
Donc, si vous envoyiez quelqu’un à olmosoftware.com de vos annonces Google, ils seraient en fait envoyés à olmosoftware.com ?
L’extrait de code que vous avez placé sur votre site Web lit ensuite ces données et les utilise pour aider à déterminer sur quelle campagne, groupe d’annonces, annonce, etc. le visiteur a cliqué, puis s’il convertit (en effectuant un achat ou en remplissant un formulaire par exemple) il utilise ce suivi des conversions et renvoie les données aux outils de création de rapports de la plate-forme publicitaire afin que vous puissiez voir le nombre de conversions que vous avez obtenues.
Avec la nouvelle fonctionnalité de protection contre le suivi des liens d’Apple, ces petits identifiants de clic que Google et Facebook placent derrière chaque clic sont supprimés avant que le visiteur n’arrive sur votre site.
Cela signifie que ces petits extraits de code que vous avez placés sur votre site pour suivre les conversions ne sauront pas réellement d’où vient ce visiteur particulier, et donc sa capacité à suivre les conversions et à les attribuer à des campagnes et annonces individuelles sera considérablement entravée. , ce qui signifie que les rapports qu’ils vous fourniront seront moins précis.
Cette sortie marque-t-elle la fin du tracking ? Comment garantir des analyses précises dans un monde axé sur la confidentialité ?
Ce que vous devez faire pour vous préparer
Même si Apple a annoncé la fonctionnalité, la société est restée très discrète sur les identifiants de clic et les autres paramètres de suivi que cette nouvelle fonctionnalité bloquera.
Alors pour le savoir, nous avons téléchargé la version bêta d’iOS17 et a effectué une série de tests pour voir quels ID de clic sont bloqués et lesquels réussissent encore.
Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, les identifiants de clic de tous les principaux moteurs de recherche et réseaux publicitaires de médias sociaux sont bloqués. Les paramètres UTM, en revanche, ne sont pas bloqués.
Alors, que devez-vous faire pour vous assurer que vous pouvez toujours générer des rapports précis sur votre publicité ?
Tout d’abord, vous devez cesser de vous fier aux outils de création de rapports intégrés dans les différentes plateformes publicitaires. L’efficacité de ceux-ci diminue depuis des années (à cause du blocage des cookies tiers et de divers autres changements) et ce sera un nouveau coup dur pour ceux-ci.
Pour gérer ce changement, vous devez commencer à utiliser des paramètres UTM derrière chacune de vos annonces.
Si vous ne les connaissez pas, il s’agit essentiellement de morceaux de texte supplémentaires que vous ajoutez à la fin de l’URL vers laquelle vous envoyez des personnes à partir de vos campagnes et qui indiquent aux outils d’analyse d’où vient la personne.
Donc, si la page vers laquelle vous envoyez quelqu’un est attributer.io, votre URL finale (avec les paramètres UTM) pourrait ressembler un peu à ceci :
attributaire.io?utm_
Cela indique essentiellement aux outils d’analyse que ce visiteur provenait d’une annonce de recherche payante, qu’il était sur Google et qu’il provenait de votre campagne de marque.
Enfin, au lieu de vous fier aux plateformes publicitaires pour vous dire combien de conversions vous avez obtenues, vous devez exécuter des rapports à partir d’un outil d’analyse capable de capturer et d’interpréter ces paramètres UTM (qui sont pratiquement tous).
Si vous dirigez une entreprise où les gens achètent directement sur votre site Web (comme une boutique de commerce électronique), vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics pour voir exactement combien de visites et de conversions vous avez eues de personnes venant sur votre site avec ces différents paramètres UTM.
Alternativement, si vous dirigez le genre d’entreprise où les gens remplissent un formulaire sur votre site Web, deviennent un prospect, puis sont suivis par quelqu’un pour conclure la vente, vous voudrez utiliser des outils comme Attributer pour capturer les paramètres UTM avec chaque nouveau dirigez-les et envoyez-les via votre CRM. Vous pouvez ensuite exécuter des rapports dans votre CRM pour voir combien de prospects et de clients vous avez obtenus de chacune de vos campagnes.
Conclure
Si vous vous fiez uniquement aux rapports de chaque réseau publicitaire pour comprendre le nombre de clics et de conversions que vous obtenez de vos campagnes publicitaires, la nouvelle protection contre le suivi des liens d’Apple rendra malheureusement ces rapports moins précis.
Pour résoudre ce problème, vous devez passer à placer des paramètres UTM derrière vos annonces et utiliser des outils tels que Google Analytics ou Attributer pour signaler le nombre de visiteurs, de prospects et de clients que vous obtenez de vos différentes campagnes publicitaires.
