Sensor Tower, l'une des principales sociétés d'analyse d'applications, acquiert son rival Data.ai dans le cadre d'une démarche qui consolide le secteur de l'intelligence mobile, créant ainsi une puissance qui pourrait dominer le secteur et fournir des informations agressivement compétitives sur l'économie des applications.
Sensor Tower et Data.ai aident les entreprises et les développeurs à mieux comprendre les performances des applications mobiles, en proposant des estimations sur les téléchargements, les utilisateurs actifs, les revenus générés par l'application et la traction par rapport à des références démographiques et concurrentielles spécifiques.
Sensor Tower a déclaré que les plates-formes, dont les services standard coûtent plus de dizaines de milliers de dollars, resteront disponibles en tant qu'offres autonomes pour le moment, sans qu'aucun changement supplémentaire axé sur le consommateur ne soit prévu à la suite de l'acquisition.
« Nous admirons Data depuis longtemps.
Sensor Tower n'a pas divulgué les conditions financières de l'accord, mais a déclaré que Bain Capital et Riverwood Capital fournissaient un financement basé sur le crédit. Par ailleurs, Paramark Ventures a investi un montant non divulgué dans Sensor Tower.
Chunsoo Kim, associé directeur de Paramark, a déclaré que cette acquisition aura un impact important sur le monde du marketing mesurant l'économie numérique.
« Nous sommes particulièrement ravis de soutenir l'équipe alors qu'elle approfondit le marché dynamique de l'APAC, où l'économie numérique est en plein essor », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Bien que les sociétés soient également en concurrence avec d'autres acteurs, notamment SimilarWeb et AppFigures, elles étaient les plus grandes rivales les unes des autres.
Histoire des entreprises
L’acquisition est une surprise, du moins en ce qui concerne l’acheteur final. Data.ai avait obtenu un financement trois fois supérieur à celui de Sensor Tower, selon Crunchbase. Data.ai avait levé plus de 157 millions de dollars au cours de plusieurs cycles, alors que Sensor Tower n'avait levé que 46 millions de dollars.
Une pénalité réglementaire de trois ans pourrait être la clé.
En 2021, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a accusé Data.ai de fraude en valeurs mobilières. Bertrand Schmitt, co-fondateur et ancien PDG et président de la société, et la société ont accepté de payer 10 millions de dollars à titre de règlement. La SEC a accusé l'entreprise d'avoir recours à des « pratiques trompeuses » pour collecter des données.
Data.ai a déclaré aux développeurs d'applications que leurs données n'étaient pas partagées directement avec des tiers. Cependant, la SEC a constaté qu'entre 2014 et mi-2018, l'entreprise avait partagé des données de renseignement avec des tiers sans les anonymiser correctement.
Sensor Tower a également fait l’objet de nombreuses controverses, les critiques ayant soulevé des questions sur ses pratiques de collecte de données. En mars 2020, BuzzFeed News a publié un rapport affirmant que plusieurs applications VPN et de blocage des publicités n'avaient pas divulgué leur connexion à Sensor Tower et collectaient des données en secret. Sensor Tower a présenté des excuses en 2020 et a déclaré que l’entreprise avait emprunté la voie qu’elle avait empruntée pour rester compétitive.
En septembre 2023, elle a supprimé environ 40 postes sur plus de 270, y compris des cadres occupant des postes de directeur marketing et financier.
Apple et Google ont également apporté des modifications à leurs systèmes d'exploitation mobiles ces dernières années, ce qui entrave quelque peu la capacité d'entreprises telles que Sensor Tower et Data.ai à collecter des données significatives.
Bien que les deux sociétés aient connu leur lot de situations problématiques, elles continuent d'être extrêmement précieuses pour les développeurs et les entreprises qui tentent de mieux comprendre les préférences des utilisateurs. Il n’est donc pas surprenant que les deux sociétés continuent d’être fréquemment citées par des publications telles que TechCrunch ainsi que le New York Times, le Wall Street Journal, CNBC, Bloomberg et The Verge.
