Diddo est une API permettant aux services de streaming et à d'autres plateformes d'intégrer des vidéos achetables, permettant aux consommateurs d'acheter les vêtements et accessoires de leurs personnages préférés directement sur leurs écrans. La société a annoncé mercredi avoir levé 2,8 millions de dollars en financement de démarrage.
Diddo a été fondée fin 2022 par Rishi Nair, Ryan Sullivan et Pamela Chen, et a commencé comme une extension Google Chrome conçue pour les mères de Nair et Sullivan qui sont fans de « Selling Sunset » et voulaient s'habiller comme leurs stars de télé-réalité préférées. Aujourd’hui, la société a développé une API qui utilise la technologie exclusive d’IA de vision par ordinateur pour identifier les produits dans les émissions de télévision et les films. L'IA sélectionne également des produits comparables afin que les acheteurs puissent acheter des dupes à moindre prix si, par exemple, le t-shirt Balenciaga à 700 $ de Kim Kardashian se situe en dehors de leur fourchette de prix.
Le cycle de financement a été mené par Link Ventures, avec la participation de Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ex-CMO de Notion), un dirigeant anonyme de Disney et Scott Forstall, connu pour à la tête de l'équipe Apple qui a créé iOS, entre autres.
Le nouveau capital soutiendra le développement de produits et élargira l'équipe de huit personnes de l'entreprise. La société a récemment embauché Rob Sussman (également un investisseur de Diddo) en tant que COO ; il est l'ancien directeur financier de Sundance et vice-président exécutif de MGM+ (anciennement Epix).
Diddo a signé jusqu'à présent des accords avec 12 sociétés, dont Dailymotion, Mux, l'application Highlights, la plateforme de sports sociaux PlayersOnly, le collectif de cinéma et de télévision The Big Picture, la marque de mode Blair New York et bien d'autres encore. La société a également révélé qu'elle était activement en pourparlers avec Hulu et un autre géant du streaming.
Diddo affirme que son API se démarque de ses concurrents grâce à sa technologie de vision par ordinateur, intégrée au lecteur vidéo d'une plate-forme.
« Nous sommes la seule entreprise à le faire jusqu'à présent », a déclaré Nair à TechCrunch. « Ces entreprises n'ont pas besoin d'envoyer leur vidéo en dehors de leur écosystème. C'est une grosse affaire parce que toutes ces sociétés de médias [think] ce n'est pas un démarreur s'ils doivent envoyer leur vidéo en dehors de l'API pour exécuter la vision par ordinateur. Ainsi, ce que nous avons pu comprendre, c'est intégrer notre vision informatique au sein de leur écosystème vidéo afin que nous puissions passer pleinement de l'ingestion vidéo aux capacités commerciales sans quitter.
Cependant, l'un des défis à relever est que l'exécution de la vision par ordinateur sur une vidéo regardée simultanément par des millions d'utilisateurs est « incroyablement coûteuse pour l'appareil de l'utilisateur final », a déclaré Nair. « Afin d'éviter ce problème, nous avons décidé de développer le produit avec une approche horodatée de la documentation des produits. Ainsi, nous exécutons la vision par ordinateur une fois sur la vidéo, où elle identifie tous les produits trouvés dans le contenu et les place dans une base de données horodatée. Étant donné que les produits du contenu à la demande ne changent pas, nous n'avons besoin de l'exécuter qu'une seule fois de notre côté et n'exigeons rien du streamer ou de l'utilisateur final.
De plus, aucun code QR n'est requis (comme la fonctionnalité Must ShopTV de Peacock) et les produits ne sont pas présentés comme des publicités intrusives (voir les publicités achetables de Roku), de sorte que les utilisateurs ne sont pas supprimés de l'expérience visuelle.
Avec Diddo, les gens peuvent voir tous les articles dans une vitrine interactive une fois l'épisode terminé. Ils finalisent ensuite l'achat via une fonctionnalité de paiement native, qui comprend des intégrations avec les principaux services de commerce électronique, tels que Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento et Salesforce Cloud. Diddo collecte également des données utilisateur sur les produits qui intéressent les gens pour leur recommander des articles similaires à l'avenir.
Diddo prélève des frais de 4% à 6% sur tous les achats effectués sur la plateforme.
Le récent cycle de financement fait suite au partenariat de Paramount avec la technologie d'achat basée sur l'IA Shopsense AI. Le streamer a lancé sa nouvelle expérience d'achat mobile le 7 avril. La semaine dernière, Prime Video et Freevee d'Amazon ont lancé une chaîne gratuite financée par la publicité pour les diffusions en direct achetables.
