Des plateformes comme TikTok et Spotify ont déjà expérimenté des événements sur leurs plateformes. Mais plutôt que de se concentrer sur les concerts et les grands rassemblements, la start-up événementielle Posh se concentre sur les rassemblements intimes réunissant jusqu'à quelques centaines de personnes, où vous pourriez connaître un ami, un ami d'un ami et une personne que vous avez rencontrée lors d'une fête.
La société a annoncé aujourd'hui avoir levé 22 millions de dollars en financement de série A mené par Goodwater Capital, avec la participation de FirstMark Capital, Companyon Ventures et Epic Ventures. La société a levé un total de 31 millions de dollars de capitaux à ce jour auprès d'investisseurs tels que Companyon Ventures, Epic Ventures, Day One Ventures et Pareto Holdings.
Avec ce capital, la startup souhaite agrandir son équipe de 26 à 40 personnes dans les domaines des produits et de la mise sur le marché. De plus, elle souhaite mettre à jour son application avec de meilleures suggestions d'événements pertinents.
L'entreprise compte 2 millions d'utilisateurs enregistrés et 95 millions de dollars d'expériences à vie réservées via ses outils.
Hatim Khety, associé chez Goodwater Capital, a déclaré que la société avait décidé d'investir dans l'entreprise car elle estime que la prochaine grande plateforme sociale rassemblera les gens en personne.
« Les consommateurs peuvent également utiliser Posh pour découvrir les meilleurs événements, expérimenter la connexion et l'appartenance, et éventuellement développer leurs propres communautés sociales sur la plateforme », a déclaré Khety par courrier électronique.
Mise à l'échelle de la plateforme grand public
Si l'entreprise a démarré en 2020 avec une offre SaaS pour les événements répertoriés sur d'autres sites et services, elle prévoit désormais de se concentrer sur sa propre application, qui a été ouverte aux consommateurs en octobre dernier. L'application fonctionne comme TikTok pour les événements, où vous faites défiler verticalement pour trouver un événement qui vous intéresse. Posh n'a actuellement qu'une application iOS.
Les cofondateurs Avante Price et Eli Taylor-Lemire ont déclaré à TechCrunch qu'en janvier, les commandes de l'application Marketplace représentaient 6 % des commandes de billets en janvier, ce qui est passé à 12 % en juin. Posh vise à obtenir 25 % de parts de marché de tous les billets vendus directement depuis son application d'ici la fin de l'année.
Jusqu'à présent, l'application Posh affichait les événements à proximité et les événements tendance. Cette semaine, l'entreprise a lancé une fonctionnalité permettant aux utilisateurs d'importer leurs carnets de contacts pour voir lesquels de leurs amis sont sur la plateforme.
Dans les prochains mois, l'entreprise prévoit d'introduire un flux « Pour vous », qui s'appuie sur des signaux tels que vos connexions directes ou secondaires ainsi que les types d'événements auxquels vous avez participé.
« Posh est une plateforme où ce qui compte le plus, c'est qui y va. Si vous allez à un événement de 500 personnes où vous connaissez entre cinq et dix personnes, vous voulez passer du temps avec elles, mais aussi avec des personnes qui vous ressemblent », a déclaré Price.
Diversifier les événements
Les cofondateurs ont déclaré à TechCrunch que l'application hébergeait environ 5 000 événements par mois. La plupart d'entre eux sont axés sur la vie nocturne ou les activités sociales entre amis, mais l'entreprise souhaite s'implanter dans des domaines tels que le fitness, l'art et la nourriture.
De plus, Posh a essayé de créer une communauté pour les organisateurs d’événements en organisant des événements pour eux, en fournissant des tutoriels sur l’application et d’autres aspects de l’organisation tels que la recherche d’un lieu ou la réservation d’un photographe. L’entreprise souhaite aider les créateurs comme les podcasteurs à engager leur public cible avec des événements en personne. De plus, elle souhaite également que les marques s’engagent avec les membres de la communauté avec des événements récurrents à petite échelle.
L'opportunité et les défis de la gestion de l'espace événementiel
L'entreprise ne facture pas de frais aux organisateurs, mais prélève 10 % + 0,99 $ auprès des personnes qui réservent des billets. Bien que la startup ait connu des mois rentables, elle n'est pas rentable dans l'ensemble et se concentre actuellement sur la croissance.
Les fondateurs ont déclaré que la plateforme enregistre environ 350 000 réservations pour 300 000 personnes chaque mois. Beaucoup de personnes sont donc encore des utilisateurs ponctuels. Mais la personnalisation les aidera à les convertir en utilisateurs réguliers.
Le défi de la start-up est d'apporter un plus grand nombre d'événements de différents genres sur la plateforme. Actuellement, l'activité est plus forte au cours du second semestre de l'année et Posh souhaite équilibrer les choses au cours du premier semestre.
« Quand vous revenez de vacances dans votre ville, vous avez envie de sortir et de rencontrer des gens, mais pas toujours dans un club. C'est donc notre travail de fournir davantage d'événements. Nous pensons que la demande des consommateurs stagne, mais l'offre d'événements n'est pas toujours là, et c'est là que nous pouvons aider », ont déclaré les fondateurs.
Drake Rehfeld, directeur de Day One Ventures, a expliqué par e-mail à TechCrunch que la particularité de Posh réside dans le fait qu'elle aide les gens à trouver quelque chose de « underground et distinctif ». De plus, l'expérience passée de Price et Taylor-Lemire dans le domaine de l'événementiel peut aider la startup à se développer plus rapidement.
