Si vous êtes un parent, l’une des choses les plus difficiles à propos du divorce est d’avoir à traiter avec votre ex des questions financières concernant vos enfants.
Et, selon un rapport de 2015, seulement 50,2% des 13,6 millions de parents gardiens aux États-Unis avaient des accords légaux ou informels de pension alimentaire pour enfants. Même dans ces cas, la plupart des accords ne couvrent pas les dépenses au-delà des dépenses de base telles que les frais médicaux et les activités parascolaires, entre autres.
Cela signifie que les parents divorcés finissent par avoir beaucoup de va-et-vient pour savoir qui paie quoi, comment et quand. Les finances, lorsque vous êtes coparentalité, sont un problème même dans les divorces les plus amicaux.
Elle-même fille de parents divorcés, Jacklyn Rome a fondé Onward en 2020 dans le but d’aider les parents divorcés et séparés à gérer plus facilement leurs dépenses communes. Rome, qui dirigeait auparavant les lancements de nouveaux produits chez Uber et Blue Apron, a déclaré qu’elle avait créé l’application dans le but non seulement de soulager les maux de tête des parents, mais également de contribuer à réduire les tensions familiales en général. Comme elle peut personnellement en témoigner, les enfants souffrent également beaucoup d’être pris au milieu alors que leurs parents éloignés se chamaillent pour de l’argent.
Aujourd’hui, En avant – anciennement appelé Ensemble – a levé 9,7 millions de dollars lors d’un cycle de financement de série A dirigé par TTV Capital, basé à Atlanta, pour faire avancer sa mission. Lerer Hippeau, Citi Ventures, Correlation Ventures et Gingerbread Capital ont également participé au financement. La startup basée à Los Angeles auparavant a levé 3 millions de dollars en fonds de démarrage en mars 2021.
Depuis lors, Onward a lancé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité de payer votre coparentalité via la plateforme, des paiements partiels et la possibilité de suivre d’autres dépenses non liées aux enfants, telles que les hypothèques partagées ou les factures de téléphone.
Un coparent, par exemple, peut avoir emmené un enfant chez le dentiste au coût de 120 $. Ils peuvent télécharger une photo du reçu et l’autre coparent reçoit une notification pour afficher tous les détails de la dépense. Les deux peuvent négocier si nécessaire, le tout via l’application, et régler les dépenses via une connexion à des fournisseurs de paiement tels que Venmo ou Zelle via la plateforme Onward.
Rome a déclaré que l’entreprise s’était considérablement développée, avec près de 100 000 installations. Jusqu’à présent, Onward s’est appuyé sur les médias sociaux en tant qu’outil de marketing, notamment en tirant parti de TikTok en tant que plate-forme. En s’associant à des influenceurs qui sont coparents, a déclaré Rome, la startup a renforcé la notoriété de son offre.
Onward reste pré-revenu. La société prévoit de commencer à monétiser au début de l’année prochaine via « une suite » de nouveaux produits financiers », y compris des cartes de crédit connectées, selon Rome. En fin de compte, Onward peut également créer un modèle d’abonnement payant.
Crédits image : En avant
L’intégration de la transparence dans la plate-forme a également été une priorité, a déclaré Rome.
« Très souvent, les hommes diront que la transparence est leur plus gros problème – ils peuvent ou non croire que les dépenses sont légitimes », a-t-elle déclaré à TechCrunch. « Dans notre application, ils peuvent voir les reçus et éventuellement avec nos cartes, ils pourront demander à un tiers de vérifier où chaque transaction a eu lieu. »
Le nouveau capital d’Onward servira à développer ces produits, tests supplémentaires de nouveaux canaux de commercialisation et en augmentant son effectif actuel de 10 personnes.
Bien qu’il existe un certain nombre de fintechs dans l’espace technologique familial au sens large, telles que Greenlight, Step et Acorns, Rome pense qu’il existe un « td’espaces verts sur ce marché.
« Il y a 50 millions de coparents aux États-Unis, et ils représentent un marché massif, massif qui n’a pas encore été desservi », a-t-elle déclaré. Quant à savoir pourquoi, Rome a émis l’hypothèse que « cela pourrait être considéré comme un marché un peu moins sexy, ou ceux qui l’ont traversé ont tendance à être moins susceptibles de fonder une entreprise ».
TTV Capital a doublé son investissement dans Onward, son partenaire Mark Johnson décrivant l’application comme étant « brillante dans sa simplicité ».
« Jacklyn et son équipe ont vraiment écouté les coparents qui utilisent l’application – et sont allés au-delà en déployant de nouvelles améliorations et fonctionnalités en fonction de leurs besoins », a-t-il écrit par e-mail. « Nous sommes fiers de soutenir Onward alors qu’ils évoluent pour aider encore plus de coparents à naviguer facilement dans leur situation financière unique. »
