- Kantar BrandZ Top 40 des marques australiennes les plus précieuses avec une valeur de marque de 125 milliards de dollars US
- Les banques (37%) et le Retail (24%) sont les catégories dominantes du Top 40
- Les Australiens récompensent les marques significatives et pertinentes
La plateforme de design Canva est désormais la deuxième marque la plus précieuse du pays, derrière la Commonwealth Bank of Australia, selon le classement Kantar BrandZ Top 40 Most Valuable Brands 2023.
Canva vaut environ 24 milliards de dollars australiens (16,01 milliards de dollars) derrière la valorisation de la marque de 21,6 milliards de dollars par CBA, mais est toujours une propriété privée et n’a qu’une décennie – 100 ans de moins que la plus grande banque australienne.
La seule autre scale-up technologique à faire sentir sa présence dans le top 40 est Buy now pay later fintech Afterpay, à 20 ans avec une valeur de marque de 1,2 milliard de dollars. C’est également la plus jeune marque à figurer, juste derrière la plus ancienne marque du pays, Australia Post (n°19 ; 1,4 milliard de dollars) fondée en 1809.
Le responsable de la stratégie de marque de Kantar Australie, Ryan France, a déclaré que même si Canva est un nouveau venu dans le « brandscape », c’est une réussite locale qui est devenue un phénomène mondial.
Leur analyse montre que les marques qui commencent par se concentrer sur un point de différence convaincant – être unique pour les concurrents et/ou définir des tendances – créent de la valeur en devenant significatives, c’est-à-dire en répondant aux besoins de manière pertinente et/ou en créant des affinités, ainsi que des tendances saillantes. – venant facilement à l’esprit – ce qui en fait des marques fortes et performantes.
« Canva continue de se concentrer sur le produit, mais aussi sur la communication de ce qui le rend différent et sur l’établissement de sa pertinence pour un public plus large », a déclaré France.
« Canva a travaillé exactement sur cela, augmentant la visibilité en montrant comment il peut être utilisé par des consommateurs ayant un large éventail de besoins. Pas seulement un outil pour faire des présentations, il a montré comment il peut aider avec un éventail toujours plus large de tâches, de la publicité d’une maison à vendre à l’organisation d’une baby shower.
« Cependant, la marque dont Canva peut probablement apprendre le mieux, c’est Canva ! Au Brésil, la marque a déjà accru sa notoriété significative et se rapproche rapidement du leader du marché. »
La semaine dernière, Canva a organisé un événement de style show-biz à Sydney devant des milliers d’utilisateurs pour révéler ses derniers développements de produits, y compris l’ajout de l’IA à la plate-forme pour aider les utilisateurs à concevoir.
En tant que marque, la valeur de la mise à l’échelle, par rapport à certaines des entreprises les plus grandes et les plus connues d’Australie, est étonnante, Kantar estimant que la marque de l’entreprise technologique vaut 4,5 milliards de dollars américains (6,6 milliards de dollars australiens) de plus que Woolworths, et 6,1 milliards de dollars américains (9,2 milliards de dollars australiens) que le principal opérateur de télécommunications du pays, Telstra.
La valeur combinée de l’ensemble des 40 entreprises est de 125 milliards de dollars américains, les banques valant le plus, avec une valeur combinée de 45 milliards de dollars américains, suivies des détaillants d’une valeur totale de 30 milliards de dollars, et des services aux entreprises et de la technologie au troisième rang avec 16,01 milliards de dollars américains – et c’est tout Canva.
Dans l’édition 2023 de Most Valuable Australian Brands couvre 13 catégories, ce qui, selon Ryan France, reflète la diversité de l’économie.
Les 10 marques de détail du Top 40 valent plus de 30 milliards de dollars US en valeur de marque. Le principal rival des Woolies, Coles est au n ° 6, avec 7,2 milliards de dollars américains et Bunnings au n ° 9, avec 4,6 milliards de dollars américains, puis BWS au n ° 12 avec 2,4 milliards de dollars américains.
Faire la différence
Ryan France affirme que le classement de cette année montre que toute marque, ancienne ou nouvelle, peut augmenter sa valeur en comprenant ce qui la rend différente, ainsi que significative et facile à retenir.
« Au cœur de la valeur d’une marque se trouve sa capacité à attirer à la fois les clients existants et les nouveaux clients, et CommBank, avec sa longue histoire et sa capacité à s’adapter aux conditions changeantes du marché, le fait facilement, avec d’autres marques durables comme Coles, Bundaberg Rhum et Qantas », a-t-il dit
« Cependant, les défis économiques actuels, ainsi que les préoccupations croissantes concernant la durabilité et l’environnement, ont le potentiel de changer la façon dont les Australiens achètent et consomment des produits et services.
« Nos attentes envers les marques évoluent, nous voulons qu’elles fonctionnent, mais les marques qui peuvent aussi signaler comment elles améliorent la vie – pour les gens, pour la communauté, pour la planète – se retrouveront sur une base plus solide avec les investisseurs, les employés, et consommateurs. Ce n’est pas seulement un vœu pieux, les données nous montrent que les références en matière de durabilité peuvent faire une différence significative, et cela motive le choix.
Le marketing aide aussi.
« La bière d’ici », Great Northern, est classée au 39e rang avec une valeur de marque de 368 millions de dollars. La plupart des Australiens pensent que c’est nouveau, mais en 1927, la brasserie de Cairns fêtera ses 100 ans d’activité et est désormais la marque de bière la plus vendue dans le pays – et vaut plus en tant que marque que le détaillant Liquorland à 40 ans.
La France a déclaré que l’analyse de Kantar montre que les consommateurs récompensent les marques qui sont à la fois significatives et faciles à rappeler
« Lorsque les marques atteignent une importance significative, elles sont bien connues pour quelque chose que les consommateurs jugent pertinent pour leur vie », a-t-il déclaré.
« Les marques qui investissent dans ce domaine ont tendance à augmenter leur part de marché en conséquence. »
Kantar BrandZ Top 10 des marques australiennes les plus précieuses 2023
Kantar est le leader mondial des données et de l’analyse marketing. Vous pouvez télécharger le rapport sur les marques australiennes les plus précieuses sur kantar.com/campaigns/brandz/australia
