Les courtes vidéos sont très demandées. Sur les grandes plateformes comme Instagram, Facebook, YouTube et TikTok, les utilisateurs regardent des milliards de vidéos chaque jour, et les entreprises profitent massivement de cette explosion de contenu. Pour les créateurs, cela signifie souvent qu’il y a une pression pour créer plus de contenu que jamais pour être pertinent et en vivre, d’autant plus que de plus en plus de déchets générés par l’IA infiltrent ces plateformes.
Jay Neo, créateur et ancien responsable du contenu pour les courtes vidéos chez MrBeast, pense que l'IA peut aider les créateurs à comprendre ce qui fonctionne pour eux et également les aider à créer de nouvelles idées de contenu dans cette direction. C'est pourquoi, avec l'ancien ingénieur de Palantir Shivam Kumar et le créateur Harry Jones, ils construisent une plateforme appelée Palo pour aider les créateurs.
Neo a rejoint MrBeast à 18 ans pour travailler sur la fidélisation des téléspectateurs. Dans une conversation avec TechCrunch, il a déclaré qu'il était devenu obsédé par l'étude de différentes mesures pour comprendre où le visionnage des vidéos avait chuté.
« J'étais tellement obsédé par les graphiques de rétention et par la recherche des raisons pour lesquelles les téléspectateurs restaient ou pourquoi ils partaient. J'avais un document dans lequel je notais tout cela. Peu à peu, mon rôle a évolué vers une plus grande responsabilité en matière d'édition et d'idéation », a déclaré Neo.
Le joyau de Neo était une vidéo dans laquelle le créateur demande aux gens dans la rue s'ils prendraient l'avion pour Paris pour acheter une baguette, qui a recueilli plus de 1,8 milliard de vues sur toutes les chaînes. MrBeast a fini par réaliser plusieurs vidéos avec ce format.
En 2023, Neo a quitté MrBeast et a lancé plusieurs chaînes sous la marque « Creaky » avec un autre co-scénariste de MrBeast et les a portées à plus d'un milliard de vues par mois.
Grâce à ces expériences, Neo a compris le pouvoir de la formulation et de l'analyse de contenu. Pendant la création de Creaky, l'équipe disposait de plusieurs feuilles de calcul permettant de suivre différentes mesures concernant les vidéos. À cette époque, l'un des conseillers de Neo lui a suggéré de transformer ces informations en un produit destiné aux créateurs, et il a commencé à travailler avec les autres cofondateurs de Palo début 2024.
Palo comporte trois parties principales dans son application : un outil d'idéation et de planification basé sur l'IA, des analyses et une communauté. L'entreprise embarque un créateur et lui demande d'intégrer tous ses comptes. L'outil analyse ensuite toutes leurs courtes vidéos et donne un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Kumar, qui est CTO de la startup, a déclaré que Palo utilise un mélange de modèles pour extraire une arborescence de données qui donne un aperçu des accroches, du sentiment du public, des sujets d'intérêt, de l'originalité et des termes de recherche associés possibles.
« Le moteur d'inférence, qui prend ces points de données primaires, puis utilise un cocktail des meilleurs LLM pour agréger hiérarchiquement ces points de données dans un cache pour une mémoire chaude, des intégrations qui peuvent ensuite être récupérées sémantiquement et divers autres formats de données structurés », a déclaré Kumar. « Tous ces éléments réunis nous aident à construire une personnalité pour le créateur, qui lui est fidèle et pleinement consciente de ses goûts et de son style. »
Le planificateur IA dispose d'une interface conversationnelle, comme tout autre chatbot, et les créateurs peuvent poser des questions générales sur leur contenu. De plus, ils peuvent demander à l'outil de créer un script basé sur une formule. Si quelqu'un est un créateur plus visuel avec moins de discours dans ses clips, l'outil peut également créer un storyboard avec différents crochets.
À l’heure actuelle, la partie communautaire est naissante et permet aux créateurs de s’échanger des messages.
Lors de sa phase de test, la société a travaillé avec une quarantaine de créateurs et plus d'un million d'utilisateurs sur toutes les chaînes. Aujourd'hui, la société ouvre son outil aux créateurs comptant 100 000 abonnés avec un prix de départ de 250 $ par mois pour utiliser l'outil, avec des niveaux plus coûteux disponibles pour des taux d'utilisation plus élevés.
La société a levé 3,8 millions de dollars de financement auprès de Peak XV (anciennement Sequoia India) Surge, avec la participation de NFX et d'investisseurs individuels.
Le directeur général de Peak XV, Rajan Anandan, a déclaré que la société avait été présentée à l'équipe de Palo par l'un des mentors de Neo. Il a déclaré que l'expérience de l'équipe en tant que membre d'équipes créatives à succès et sa compréhension technique ont poussé l'entreprise à investir dans la startup.
« Les créateurs du monde entier recherchent des outils qui rendent leur processus plus fluide sans pour autant leur enlever leur voix. Jay et l'équipe avaient une clarté inhabituelle sur où se situe la vraie valeur et là où elle ne se trouve pas, ce qui nous a donné une forte conviction. L'IA permet une nouvelle catégorie de systèmes conscients de l'identité qui apprennent profondément des meilleurs créateurs du monde », a-t-il déclaré à TechCrunch.
Josh Constine, ancien éditeur de TechCrunch et investisseur dans Palo, a déclaré que l'outil peut aider les créateurs à répondre aux fortes demandes de contenu.
« J'ai moi-même fait l'expérience de l'épuisement professionnel en tant que créateur, c'est pourquoi j'ai investi dans Palo. Le défi aujourd'hui est que pour suivre les dernières accroches virales et les dernières stratégies pour vaincre l'algorithme, vous devez passer des heures par jour à vous faire pourrir le cerveau et à consommer du contenu, ce qui, je pense, recâble votre cerveau pour qu'il passe par défaut à la consommation au lieu de créer quelque chose de nouveau. Cela peut conduire à la procrastination, au blocage de l'écrivain et à l'épuisement professionnel », a déclaré Constine.
Le lancement de Palo intervient à un moment où il existe une tension palpable entre l'IA et la communauté des créateurs. Des plates-formes comme TikTok, Meta et Google ont ajouté davantage d'outils basés sur l'IA pour les créateurs. Alors que les créateurs ont commencé à utiliser des outils d’IA, des gens comme MrBeast ont parlé de l’impact négatif que cela pourrait avoir sur l’industrie.
L’un des principaux défis de la création d’outils d’IA pour les créateurs est de leur faire prendre l’habitude de créer un contenu similaire. Neo a déclaré que Palo, l'outil, essaie d'orienter les créateurs dans une direction où ils pourraient réussir et a admis que les bonnes vidéos viendront toujours de l'instinct des créateurs.
« Voici une analogie… lorsqu'un comédien essaie un nouveau matériel sur scène, il collecte consciemment et inconsciemment des données pour savoir si le public a été amusé ou non. Chaque représentation devient une itération, et chaque nouveau public bénéficie de ce que le comédien a appris de la série précédente. Nous pensons que l'IA peut donner aux créateurs un avantage similaire », a déclaré Neo.
