L’avantage du premier moteur dont Afterpay, propriété de Block, a bénéficié depuis son lancement il y a neuf ans est sur le point de prendre fin, Apple, la société technologique la plus précieuse au monde, devant devenir le leader australien de l’achat immédiat et ultérieur (BNPL).
Le rapport sur les paiements numériques de Roy Morgan révèle qu’il n’a fallu que 7 ans à Apple Pay pour développer sa pénétration du marché local, avec environ 3,2 millions d’utilisateurs australiens (15,2 % de la population), juste derrière Afterpay à 3,3 millions d’utilisateurs (15,6 %), avec le solution pour smartphone qui devrait dépasser la fintech australienne d’ici quelques mois.
Apple Pay a augmenté de 4,1 % en 12 mois, passant de 11,1 % des Australiens en février 2022 à 15,2 % un an plus tard, alors que la croissance d’Afterpay a commencé à stagner au cours des six derniers mois, tout comme la croissance des utilisateurs d’Apple Pay s’est accélérée. Afterpay a augmenté de 1,5 % au cours de l’année écoulée, contre 14,1 % en février 20232, soit une augmentation de 1,5 % en un an.
Michele Levine, PDG de Roy Morgan, a déclaré que la croissance rapide de l’utilisation d’Apple Pay et d’Afterpay contraste avec les leaders du marché des services de paiement numérique PayPal et BPAY, qui sont utilisés par beaucoup plus d’Australiens, mais n’ont pas connu une croissance aussi rapide ces dernières années. .
Il y a à peine 28 mois, la pénétration des utilisateurs australiens d’Afterpay était de 6,1 %, celle d’Apple Pay de 4 %.
Utilisation sur 12 mois en moyenne des services de paiement numérique Apple Pay & Afterpay (2018-2023)
Ssource : Source unique Roy Morgan, octobre 2018 – février 2023.
Levine a déclaré que la grande variété de services de paiement numérique disponibles aujourd’hui attirent des consommateurs très différents
« Le marché des services de paiement numérique est concurrentiel, comme nous l’avons vu récemment avec Latitude Pay et openpay quittant le marché « acheter maintenant, payer plus tard » ces derniers mois, alors que les taux d’intérêt augmentaient et que la concurrence sur le marché s’intensifiait. Latitude Pay a été mis hors ligne cette semaine », a-t-elle déclaré.
« La notoriété globale des services » acheter maintenant, payer plus tard « tels que Afterpay, Zip et Klarna est élevée, le secteur étant le type de service de paiement numérique le plus connu – maintenant 18 millions d’Australiens (84%) déclarent être au courant de ces prestations. Cependant, seuls 4,3 millions d’Australiens (19,9%) ont utilisé un service «acheter maintenant-payer plus tard» au cours de l’année jusqu’en février 2023.
« L’utilisation des services « acheter maintenant, payer plus tard » est encore loin derrière les services de paiement numériques plus traditionnels tels que les « plateformes de paiement en ligne » PayPal, Visa Checkout et Masterpass. Près de la moitié des Australiens, 10,2 millions (47,5%), ont utilisé une plateforme de paiement en ligne au cours de l’année jusqu’en février 2023 – malgré une faible notoriété globale.
Cette semaine, Zip, coté à l’ASX, le leader d’un peloton derrière Apple et Afterpay dans l’espace BNPL, a annoncé un accord avec la plate-forme technologique américaine Peloton, qui a abandonné son fournisseur BNPL existant, Affirm, pour Zip.
Afterpay a été acquis fin 2021 par la plateforme de paiement américaine Square pour 39 milliards de dollars australiens. L’entreprise a ensuite été rebaptisée Block (ASX : SQ2) dans une double cotation ASX/NYSE. Le cours de l’action Block a chuté d’environ 43% sur l’ASX au cours des 12 derniers mois
Les services de paiement numérique que mesure Roy Morgan incluent PayPal, BPAY, Afterpay, Humm, Apple Pay, Zip, Google Pay, Post billpay, Visa Checkout, masterpass, Western Union, Klarna, fitbit pay, Garmin Pay, paywear, Samsung Pay, Commbank Tap & Pay, ANZ, NAB Pay, Bankwest Halo et les crypto-monnaies telles que Bitcoin, Ethereum, Tether, Ripple et Cardano.
