Les campagnes publicitaires et de promotion de l’entreprise dans son ensemble sont construites autour du nom de la marque, du produit ou du service. Vous serez reconnu et rappelé par elle. Il est important non seulement de trouver un grand nom, mais aussi de réfléchir à la manière dont il sera utilisé dans le marketing et les communications. Par conséquent, le nommage est l’un des processus clés lors du démarrage d’une entreprise.
Les noms réussis suscitent une réponse animée de la part du public. Rappelez-vous quelles émotions vous avez lorsque vous mentionnez le nom de Bounty ? Vous n’avez même pas besoin de préciser qu’il s’agit de chocolat, car vous avez déjà eu le temps de penser au « délice céleste » et au délicat goût de noix de coco. Et en même temps, vous vous êtes souvenu de l’image positive de la marque que vous aviez formée plus tôt.
Exigences générales pour le nom de marque
Un moyen simple d’évaluer l’exactitude du choix d’un nom pour une entreprise ou une marque consiste à vérifier indépendamment la conformité de la dénomination aux exigences suivantes :
- Simplicité — le nom de l’entreprise doit être simple et facile à prononcer, sinon il sera difficile à retenir et irritera le consommateur.
- Mémorabilité — le nom doit être facile à retenir et ne pas créer d’associations avec les noms d’autres sociétés.
- Euphonie — le nom de la marque ne doit pas couper l’oreille, et contenir également des mots qui ne correspondent pas entre eux.
- Unicité — le nom choisi ne doit pas être le même que celui de vos concurrents. Si vous vous laissez trop emporter par les préfixes à la mode qui caractérisent la catégorie de produits, vous risquez de perdre votre individualité.
Façons de trouver un nom d’entreprise
Il existe plusieurs façons de nommer la sélection qui peuvent faciliter considérablement ce processus pour les non-professionnels :
- Un acronyme est une abréviation formée de lettres initiales, de parties de mots ou de phrases, prononcées comme un seul mot, et non par des lettres. Des acronymes bien connus incluent le nom du groupe musical « ABBA », formé à partir des premières lettres des noms de ses membres : Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
- Allitération. Le nom du magasin peut être basé sur l’allitération – des répétitions rythmiques de sons de consonnes identiques et homogènes. À titre d’exemple, nous pouvons citer des marques bien connues telles que «Chupa-Chups», des barres de chocolat «KitKat», des bonbons rafraîchissants «Tic-Tac», des aliments pour animaux «Kitekat».
- Le générateur de noms est une ressource en ligne qui vous permet de générer automatiquement des variantes de noms, en tenant compte de la direction des activités de l’entreprise, de son unicité, du nombre de mots et de lettres, ainsi que d’autres paramètres. Par exemple, un générateur en ligne gratuit de Turbologo créera des dizaines de variantes de noms basées sur un ou deux mots-clés. Vous pouvez continuer le processus indéfiniment jusqu’à ce que vous trouviez une option qui vous satisfera.
- Onomatopée. Il s’agit d’une autre technique utilisée pour nommer les produits et les entreprises. Dans ce cas, la base du nom est tous les sons émis par des animaux, des voitures, des personnes, etc. Des exemples peuvent être Schwepps – une boisson gazeuse pétillante, Twitter – un réseau social (le nom transmet le chant des oiseaux).
- Le nom est en l’honneur des caractéristiques géographiques (villes, rivières, montagnes). Par exemple, les noms les plus courants des entreprises de cette méthode : Adobe (logiciel) — du nom d’une petite rivière Adobe Creek qui coule en Californie ; Fuji (industrie photo) – du nom du volcan Fujiyama (Fuji), situé sur l’île japonaise de Honshu
- Le signification secrète. Un nom intrigant attire toujours l’attention des consommateurs potentiels et des concurrents. Par conséquent, en faire une énigme est une très bonne idée. Par exemple, le nom de la société Daewoo se traduit du coréen par « grand univers ».
Conclusion
Choisir le bon nom peut affecter le succès de l’entreprise, tant dans la communication avec les clients que dans les affaires. Pour créer un nom créatif, commencez par une analyse approfondie de la marque, faites appel à votre imagination et n’ayez pas peur d’expérimenter différentes méthodes.