Humanz, une plateforme marketing pour les créateurs de contenu et les marques, est entrée sur le marché américain, a annoncé la société jeudi.
Lancé en Israël en 2017, Humanz a gagné en popularité sur les marchés internationaux, notamment en Europe, en Amérique latine, en Afrique du Sud et au Moyen-Orient. Humanz travaille actuellement avec plus de 300 000 créateurs de contenu et a facilité plus de 15 millions de collaborations entre créateurs, contribuant à près de 500 millions de dollars de ventes.
Alors que les dépenses en marketing d'influence deviennent une part importante de l'espace marketing au sens large – et sont désormais estimées à 250 milliards de dollars – l'expansion de Humanz aux États-Unis démontre la demande croissante d'outils marketing conçus pour les créateurs de contenu.
Humanz est une plateforme sur laquelle les marques peuvent créer et publier des campagnes, et les influenceurs peuvent soumettre des offres et postuler pour participer. Les marques ont accès à un centre de découverte de talents, à une suite de gestion et à un générateur de campagnes et obtiennent un aperçu en temps réel du retour sur investissement (ROI) d'une campagne. Les influenceurs peuvent voir les données de performance de leur contenu, les informations sur leur audience et leurs taux de conversion, ainsi que découvrir des collaborateurs potentiels. Les entreprises peuvent communiquer directement avec les créateurs via la plateforme.
Humanz propose également un produit distinct pour les gestionnaires de talents.
« Nous avons remarqué que de nombreux influenceurs sont gérés par des agences, il serait donc très logique d'avoir [talent managers] « Les trois acteurs peuvent s’asseoir dans un même espace, communiquer ouvertement entre eux et être tous transparents… Cela a uniformisé les règles du jeu pour tout le monde. »
Humanz utilise l'IA pour analyser les profils des réseaux sociaux afin de générer des profils d'influenceurs détaillés et de prédire les taux de conversion de chaque créateur en fonction des campagnes passées, a expliqué Zelcer. Ainsi, lorsque les marques souhaitent trouver des influenceurs pour un produit de niche, le modèle de prédiction de Humanz peut prévoir leur taux de conversion.
« La raison pour laquelle nous sommes devenus leaders du marché est à cause de cela [AI] « La technologie », a déclaré Zelcer.
Humanz a lancé discrètement son offre américaine au début de l'année. La plateforme compte actuellement environ 3 000 influenceurs américains inscrits sur sa plateforme et une vingtaine de marques, dont Google, Group M, L'Oréal, McDonald's, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever et Zara.
La plateforme a depuis lancé de nouvelles fonctionnalités conçues pour les créateurs. Par exemple, Humanz a remanié son flux de découverte de campagnes pour inclure des filtres afin que les utilisateurs puissent trouver des campagnes avec un tarif forfaitaire ou des campagnes réservées aux affiliés.
Cette fonctionnalité a été développée à partir des commentaires de Valeria Lipovetsky, la nouvelle directrice de la création de l'entreprise, qui est chargée de fournir des informations basées sur sa propre expérience en tant que créatrice. Lipovetsky anime le podcast « Not Alone » et compte plus de 6,5 millions d'abonnés sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube.
Elle a également contribué à la conceptualisation d'une fonctionnalité à venir qui garantira que les utilisateurs seront payés trois jours après la conclusion d'un accord avec une marque et le téléchargement du contenu nécessaire.
« Nous veillerons à ce qu'ils soient payés dans les trois jours, ce qui signifie que nous allons prendre le risque, puis nous allons facturer la marque, mais nous allons payer les influenceurs de leur poche dans les trois jours ouvrables », a déclaré Zelcer.
Humanz prévoit de lancer l'outil dans les prochains mois. Il sera d'abord disponible aux États-Unis avant d'être lancé dans le monde entier. L'entreprise s'associera à plusieurs sociétés financières pour alimenter cette fonctionnalité.
La plateforme est gratuite pour tous et Humanz prélève une commission de 10 % sur ce que les marques paient aux influenceurs sur la plateforme. Par exemple, si une marque négocie le paiement d'un total de 10 000 $ à 10 influenceurs, elle devra également verser 1 000 $ de commission à la plateforme.
Humanz a levé 17 millions de dollars à ce jour, avec le soutien d'investisseurs comme Yuval Tal, le fondateur de la société de paiement Payoneer. L'entreprise a l'intention de lever un tour de financement de série B pour soutenir son expansion aux États-Unis
