Locket, l'application de partage de photos qui permet aux utilisateurs de partager des images avec des amis qui sont ensuite affichés sur leurs écrans d'accueil en tant que widgets, veut rester sur votre radar, et cela fait appel à l'aide de célébrités.
Locket est devenu un concurrent de Bereal lors de son lancement en 2022, offrant un moyen plus authentique de se connecter avec d'autres. L'application place un widget sur les écrans d'accueil de l'iPhone qui se met à jour avec les dernières photos ajoutées par des amis. Les utilisateurs peuvent sélectionner jusqu'à 20 amis proches, créant un espace intime pour partager des selfies non filtrés et des mises à jour sur leur vie.
L'application prétend avoir plus de 80 millions de téléchargements au total, plus de 9 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et ses utilisateurs ont partagé plus de 10 milliards de photos à ce jour. Notamment, la société a également partagé avec TechCrunch qu'il a atteint la rentabilité en 2024, une réalisation importante compte tenu de ses efforts de collecte de fonds relativement modestes de seulement 12,5 millions de dollars.
Pour générer une croissance supplémentaire, Locket a testé tranquillement une fonctionnalité intitulée «Celebrity Lockets» au cours des six derniers mois, ce que l'application a officiellement annoncé mercredi.
Celebrity Lockets se concentre principalement sur les artistes de musique, les permettant de s'engager avec les fans en partageant des détails sur les émissions à venir, les nouveaux versions d'albums et d'autres nouvelles. Locket a déjà testé cette fonctionnalité avec Suki Waterhouse et JVKE, avec plus d'artistes qui seront annoncés bientôt.
Pour utiliser la fonctionnalité, les célébrités peuvent partager un lien sur leurs plateformes de médias sociaux, ou les fans peuvent les rechercher dans l'application pour les ajouter, et ils peuvent ensuite envoyer des photos directement aux écrans d'origine de leurs fans.
« Avec des messages allant directement sur les écrans d'accueil des fans, il offre le type d'immédiateté et d'intimité que d'autres plateformes ne peuvent pas reproduire, transformant les abonnés passifs en participants actifs », a déclaré le fondateur Matt Moss à TechCrunch.
Locket permet aux artistes de choisir un certain nombre de fans avec qui se connecter, allant de 1 000 à 15 000 emplacements. Par exemple, Suki compte 5 000 fans sur l'application et a aidé Locket à attirer des centaines de nouveaux membres. Selon la société, 17% de ces 5 000 fans étaient nouveaux dans Locket.
« Les fans se sentent spéciaux en sachant qu'ils sont l'un des quelques milliers plutôt que d'un autre disciple. Cela préserve également la même intimité et la même marque de médaillons qu'un produit aujourd'hui … Nous savions que notre communauté avait utilisé le médaillon pour partager de la musique avec leurs amis, donc pouvoir également se connecter avec leurs artistes préférés est une évolution naturelle pour la plate-forme », a déclaré Moss.
Bien que Moss dit que les commentaires des testeurs ont été bons, il n'est pas clair si cela aidera Locket à augmenter son nombre d'utilisateurs. Bereal a essayé quelque chose de similaire avec une fonctionnalité appelée «Realpeople», mais la réception n'était pas entièrement positive, certaines personnes disant qu'ils préféraient l'application médiatique antisociale comme un moyen d'échapper aux célébrités.
