Le musicien, compositeur et producteur primé aux Grammy Awards, a déclaré que l'industrie musicale est brisée, c'est pourquoi il est maintenant impliqué dans une startup, OpenWav, qui cherche à rendre le pouvoir aux artistes. Grâce à l'application OpenWav, lancée au cours de l'été, les artistes peuvent laisser tomber de nouvelles musiques et exclusivités, se connecter directement avec les fans, vendre du merch, des concerts, des pop-ups et des fêtes d'écoute, etc.
Plus tard, la startup prévoit d'offrir plus d'aide aux artistes à l'aide d'outils d'IA.
S'exprimant lors de la conférence Fortune Brainstorm Tech cette semaine, Jean, maintenant directeur de la création à OpenWAV, a eu des mots durs pour l'état de l'industrie musicale, critiquant en particulier le modèle commercial des services de streaming.
«Si vous êtes un nouvel artiste, la quantité de flux que vous devez [accumulate] Obtenir 10 000 $ est littéralement une arnaque. Alors maintenant, vous avez une révolte constante », a-t-il déclaré.
Jean a souligné Cardi B comme un exemple récent du problème, disant que même si les gens pensaient probablement que c'était drôle qu'elle était dans la rue en vendant des CD et des albums vinyle (ce qu'elle a fait dans un Tiktok faisant la promotion de son album), ce qu'elle faisait vraiment était de montrer à quel point les choses étaient devenues pour les artistes.
Pour mettre les choses en perspective, le co-fondateur et PDG d'OpenWav, Jaeson Ma, qui a parlé aux côtés de Jean lors de l'événement, a déclaré: « En ce moment, sur Spotify … pour 3 000 $, vous devez frapper 1 million de flux. » MA est un entrepreneur, investisseur et conseiller de l'industrie des médias qui a soutenu de nombreuses startups, dont Musical.ly (qui est devenue Tiktok), Triller, Coinbase, Grab et d'autres, et a cofondé plusieurs sociétés de médias et la NFT App OP3N.
Ma a expliqué que le modèle brisé de l'industrie est la raison pour laquelle l'équipe d'OpenWav construit une plate-forme musicale directe sur le fan.
« Les algorithmes ne sont pas en récompense de la musique », a-t-il noté, d'accord avec une récente publication de médias sociaux de la chanteuse Lizzo, qui s'est plainte de l'absence d'une « chanson de l'été » cette année.
Ma a ensuite expliqué que ce dont les artistes d'aujourd'hui ont besoin n'est pas d'un million d'auditeurs sur Spotify, mais plutôt 1 000 vrais fans.
« Si vous avez 1 000 vrais fans qui vous donnent 10 $ par mois – ce qui est un Starbucks Coffee Times 1 000 – c'est 120 000 $ par an en tant qu'artiste de musique indépendant. Pensez à cela. » (Techniquement, c'est 100 000 $ par an – il a probablement mal parlé – mais son argument se situe; il y a de la place pour monétiser l'expérience directe à fan.)
« Spotify ne vous paie pas. Instagram, Tiktok ne vous paie pas. Mais vos vrais fans vous paieront. Ils achèteront vos billets. Ils achèteront votre musique exclusive – votre musique est tombée en premier sur OpenWav.
Bien sûr, OpenWav n'est pas le seul à penser à transformer les «super fans» en flux de revenus pour les artistes. Spotify lui-même parle de la construction d'une plate-forme de super fan depuis un certain temps, disant aux investisseurs sur ses appels de bénéfices qu'il vise à lancer un nouveau niveau premium qui s'adresserait aux fans qui auraient un accès anticipé aux billets de concert, plus de fonctionnalités et d'autres avantages. L'entreprise a négocié avec des étiquettes comme Universal et Warner Music pour y arriver.
OpenWAV ne viserait pas nécessairement les artistes majeurs, comme Spotify, cependant. Au lieu de cela, ce serait après des artistes indépendants et d'autres débuts.
Le concept n'est pas entièrement nouveau. Spotify a également essayé d'entrer dans cet espace lorsqu'il a offert un moyen pour les artistes indépendants de télécharger leur propre musique en 2018. Mais cet effort a rapidement été fermé après que la société ait été soumise à la pression de ses partenaires de label qui ont estimé que le déménagement réduirait leurs ventes.
Ma, en réponse à une question sur ce qui rend OpenWav différent des autres plateformes de fans, a admis qu'il y avait des concurrents sur le marché aujourd'hui, mais a fait valoir que personne ne faisait tout ce qu'OpenWav fait en un seul endroit.
«Lorsque vous venez sur OpenWav, vous pouvez vendre des billets et gagner 80% du profit – 20% [goes to] La plateforme vous permettant de vendre des billets à vos émissions « , a-t-il déclaré. » Tout le monde qui achète un billet va dans le chat de l'événement, comme une discorde, et vous pouvez littéralement communiquer et intégrer et réseauter avec les personnes mêmes qui achètent les billets pour vos émissions « , a continué.
Les artistes de la plate-forme posséderaient également leur public, comme les adresses e-mail des fans et les numéros de téléphone.
La plate-forme permet aux artistes d'utiliser l'IA pour concevoir leur marchand, et Jean et Ma ont exprimé leur enthousiasme à propos de la technologie. Jean a noté que l'IA peut aider les artistes musicaux à créer plus qu'avant, et Ma a souligné que même le producteur de disques et auteur-compositeur Timbaland a utilisé le service de musique AI Suno comme un échantillonneur pour l'aider à faire plus avec sa musique existante.
Dans OpenWAV, ils prévoient d'utiliser l'IA pour aider les artistes comme un manager le pouvait, en suggérant des choses comme des emplacements de tournée ou des idées de marchandises, ainsi que de fournir des outils pour fabriquer des albums ou des vidéos lyriques, par exemple.
« Ce que nous voyons avec l'IA, c'est que l'IA sera votre meilleur ami en tant qu'artiste », a déclaré Ma, qui a déclaré que certaines fonctionnalités de l'IA arriveraient dans la «phase deux» de l'application. En attendant, OpenWAV est disponible sur les appareils iOS et Android pour les consommateurs.
