Medallion, une plateforme permettant aux artistes de se connecter directement avec leurs fans, lève 13,7 millions de dollars

Medallion est une plate-forme permettant aux artistes de disposer d’un hub numérique dédié pour promouvoir les sorties d’albums, les dates de tournée et les produits dérivés, ainsi que pour vendre des objets de collection numériques et partager du contenu exclusif pour favoriser des liens plus profonds avec les fans. La société a annoncé aujourd’hui avoir clôturé un financement de série A de 13,7 millions de dollars, codirigé par Dragonfly et Lightspeed Faction.

Les musiciens recherchent de plus en plus une propriété directe dans leurs propres communautés et évitent les plateformes tierces où les interactions avec les fans sont complexes à gérer. Du point de vue des fans, même s’il existe de nombreuses façons de suivre et de communiquer avec les artistes, ces interactions en ligne peuvent être minimes.

« Bien que le streaming ait ouvert l’accès à la musique et aux médias sociaux et créé de nouveaux canaux de distribution directe, tout le potentiel des connexions directes entre artistes et fans n’a pas été exploité », a déclaré Matt Jones, co-fondateur et PDG de Medallion. « L’approche centrée sur l’artiste de Medallion et l’accent mis sur les expériences numériques natives des fans contribuent à ouvrir la voie à une nouvelle période de transformation pour les artistes. »

Avec cette somme impressionnante d’argent, Medallion veut combler ce que de nombreux artistes considèrent comme une lacune majeure dans l’industrie musicale : le manque de contrôle sur la relation en ligne avec les fans et l’incapacité de se connecter directement. Elle prévoit d’utiliser le nouveau capital pour introduire de nouvelles opportunités d’accès anticipé, comme écouter de la musique en avant-première et proposer des billets en prévente, entre autres avantages pour les membres comme « des premières vidéo ou de nouvelles mises à jour », a expliqué la société. Les artistes pourront bientôt également vendre de nouveaux objets de collection/NFT numériques exclusifs et en édition limitée, comme des lots d’affiches et des cartes à collectionner.

Medallion a récemment introduit une nouvelle opportunité de revenus pour les artistes au Royaume-Uni, en Australie et en Allemagne : « Digital Deluxe », qui permet aux artistes de vendre une version numérique d’un album de musique avec un lecteur de musique intégré et des fichiers audio, images et vidéos téléchargeables. Les artistes peuvent également vendre des objets physiques grâce à une intégration avec Shopify.

L’utilisation de Medallion est gratuite pour les artistes, mais il prélève un pourcentage sur toutes les ventes sur la plateforme, mais n’a pas divulgué le montant. Il est construit sur la blockchain et les utilisateurs peuvent se connecter par e-mail ou via un fournisseur de portefeuille – Rainbow, Coinbase et WalletConnect.

De plus, Medallion est une plate-forme en marque blanche, ce qui signifie que les artistes peuvent personnaliser leur espace numérique avec leur propre thème de couleur, leur propre arrière-plan et bien plus encore. Lorsque les fans créent un compte, ils réclament un objet de collection numérique unique ou une sorte de carte de membre appelée « médaillon » qui leur donne un accès gratuit à la communauté. Par exemple, le symbole de Greta Van Fleet est un anneau doré en 3D qui tourne.

Les artistes communiquent avec leurs fans via des publications sur les réseaux sociaux, tandis que les fans peuvent répondre dans les commentaires. Certains artistes demandent même des soumissions à leur communauté, comme des séquences de concerts et des photos, pour les partager avec la communauté et stimuler davantage la participation des fans.

Actuellement, 20 artistes utilisent Medallion pour alimenter leurs communautés de fans, notamment Jungle, Greta Van Fleet, Illenium, Disclosure, Tiga, Mt Joy, Tycho, My Morning Jacket, Girl in Red et Sigur Rós, entre autres.

« Nous avons collaboré très étroitement avec un petit nombre d’artistes sélectionnés pour nous aider à tester et à affiner les principales fonctionnalités de nos produits au cours de l’année écoulée. Même si la plateforme n’est pas encore ouverte à tous les artistes, nous continuons d’investir dans notre technologie et notre plateforme afin de pouvoir éventuellement nous étendre à l’ensemble de l’industrie. À l’heure actuelle, nous travaillons principalement avec des artistes à l’esprit indépendant qui figurent parmi les 10 000 meilleurs artistes sur les plateformes de streaming et qui disposent d’une base de fans très engagées », a déclaré Jones.

La société prévoit d’étendre la disponibilité de la plateforme à quelques centaines d’artistes supplémentaires en 2024. Elle ne sera largement disponible qu’en 2025 ou plus tard.

Medallion a été cofondé par Jones, Mark McIntyre (CTO), Josephine Yu (CPO), Jesse Bellin (VP des opérations), Adam Ray (CFO et avocat général), Ash Pampati (VP de GTM) et Tom Milway (VP de Design), tous des vétérans des secteurs de la technologie, du commerce électronique et de la musique, avec une expérience chez Songkick, Instagram, YouTube, Spotify, Grailed, Warner Music Group et Live Nation.

Les autres investisseurs du cycle incluent Coinbase Ventures, Infinite Capital, J17, The Chernin Group, Third Prime et Zeal Capital, aux côtés des investisseurs de l’industrie musicale Bill Silva Entertainment, Black Squirrel, Foundations Artist Management, Method et TAG Music. Medallion est également soutenu par les meilleurs artistes Jungle, Mt. Joy, Guy Lawrence (Disclosure) et Tiga.

L’entreprise a levé à ce jour 22 millions de dollars.

« Les artistes commencent à comprendre qu’ils ne sont pas seulement des créateurs de contenu mais aussi des marques elles-mêmes et, par conséquent, ils créent des entreprises multimodales qui vont au-delà de la simple musique et du contenu », a déclaré Rob Hadick, associé général chez Dragonfly, dans un communiqué.

A lire également