Lorsque Esther Hallam a accueilli sa fille, Nara, dans le monde, elle a fait face au défi de rechercher des marques de confiance qui offraient une formule de nourrisson biologique de haute qualité aux États-Unis
Bien qu'il soit disponible pendant près de 160 ans, la qualité des options de préparation aux nourrissons aux États-Unis fait toujours défaut, pense-t-elle. De nombreux fabricants optent pour le lait écrémé pour réduire les coûts, ce qui leur permet d'ajouter des huiles pour répondre aux besoins nutritionnels. Plusieurs formules contiennent de l'huile de palme, du soja et du sirop de maïs, qui ne sont pas recommandées pour les nourrissons en raison de leurs risques potentiels pour la santé.
Par exemple, la recherche a lié le sirop de maïs à un risque accru d'obésité, tandis que l'huile de palme s'est avérée diminuer le calcium et l'absorption des graisses.
« Je suis devenu obsédé par le fait qu'il n'y avait pas une bonne formule pour nourrissons biologiques en qui j'avais confiance, que je voulais nourrir ma fille aux États-Unis, qui est un pays du premier monde », a déclaré Hallam à TechCrunch.
Au cours des sept dernières années, Hallam a développé sa propre formule de nourrisson biologique et entièrement au lait à partir de zéro, avec l'aide de scientifiques et de nutritionnistes pédiatriques.
Aujourd'hui marque le lancement officiel de NARA Organics, qui répond à des normes de sécurité européennes et américaines, et est enregistrée par la FDA et certifiée par l'USDA. Plus important encore, la formule est exempte d'huile de palme, de soja, de sirop de maïs, de maltodextrine et d'organismes génétiquement modifiés (OGM), offrant une option propre aux parents consciencieux qui cherchent à nourrir leurs bébés avec les meilleurs ingrédients possibles.
NARA Organics prétend avoir le pourcentage le plus élevé de graisse lait de toute formule vendue aux États-Unis, il a également le pourcentage le plus bas d'huiles à base de plantes, car l'utilisation du lait entier signifie que moins d'huile est nécessaire pour obtenir la bonne teneur en matières grasses. La liste des ingrédients sur l'emballage comprend un «mélange d'huile végétale biologique» composé de tournesol biologiques, de noix de coco et d'huiles de colza, qui fournissent des acides gras essentiels qui soutiennent un développement sain.
Bien qu'il existe plusieurs marques avec des formules biologiques, comme Bobbie et Byheart, ces produits sont fabriqués aux États-Unis
En revanche, les produits biologiques NARA ont choisi de ne pas produire sa formule dans les installations américaines, potentiellement en raison de problèmes précédents avec la contamination de Cronobacter, un germe qui peut survivre dans les aliments secs. Ces dernières années, il y a eu plusieurs rappels de formules pour bébés liées aux épidémies de Cronobacter.
C'est pourquoi la société préfère fabriquer sa formule en Allemagne, qui se trouve être le berceau de la préparation pour nourrissons en poudre.
La directrice du marketing, Meika Hollelen, a expliqué à TechCrunch que le partenaire de fabrication de l'entreprise utilise la technologie «qui n'existe nulle part ailleurs dans le monde», a-t-elle déclaré.
«Un élément critique de formule pour nourrissons, en termes de durée de conservation, est la quantité d'oxygène dans la boîte pendant que vous la scellez. Donc, si vous allez dans les installations aux États-Unis, ils sont ouverts. Lorsque vous remplissez, en conserve et scellant la boîte, ils vont en quelque sorte dans le plein air de l'établissement. Et dans notre installation, a déclaré les canettes.
NARA a obtenu un total de 32 millions de dollars de l'AlleyCorp, de BBG Ventures, de Corazon Ventures, de Gingerbread Capital et de Torch Capital. De plus, la société a attiré l'attention des investisseurs de célébrités de haut niveau, notamment la superstar de tennis Serena Williams, l'actrice de «Jane the Virgin», Gina Rodriguez, et les créateurs de «Personne Want This», Erin et Sara Foster, entre autres.
Nicky Hilton, créatrice de mode et philanthrope, est également investisseur et conseiller.
«J'ai allaité mes trois enfants, mais ils avaient aussi tous des formules», nous a dit Hilton. «Chaque bébé et parent sont différents, et toutes les mères ne peuvent pas allaiter pour des raisons médicales, physiques ou personnelles. Je pense qu'il y a tellement de jugement et de pression inutile sur l'allaitement… C'est vraiment excitant de faire partie d'une marque innovante qui perturbe le marché des lèvres pour bébé.»
Avec ce soutien, NARA Organics pourrait se positionner comme un acteur clé du marché des formules organiques, qui était évalué à environ 20,7 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 37 milliards de dollars d'ici 2032.
La formule est désormais disponible à l'achat sur le site Web de l'entreprise. Les clients peuvent choisir le bundle de démarrage pour 36 $, qui comprend 2 canettes. Alternativement, ils peuvent s'inscrire à un abonnement qui délivre 4 ou 6 canettes toutes les 4 semaines, au prix de 136 $ ou 243 $, respectivement. Chaque boîte fait environ 25 bouteilles de 4 onces.
Il peut également être acheté via l'application mobile gratuite de l'entreprise, que Hallam a lancé en 2018. L'application est conçue pour aider les utilisateurs à suivre les aspects essentiels des soins du nourrisson, notamment la surveillance des temps d'alimentation pour bébé, la tenue d'un journal de couches humides et souillées et le suivi des exercices de temps du ventre.
Dans le cadre de son lancement, la société fait un don de plus de 1 400 canettes de préparation aux nourrissons à la Good + Foundation, une organisation à but non lucratif travaillant pour mettre fin à la pauvreté multi-générationnelle en fournissant des articles et services essentiels aux parents et aux soignants sous-ressourcés.
