Créer le bon contenu est la tâche la plus difficile pour chaque organisation, quel que soit le secteur vertical. Cela est dû à un manque de ressources appropriées, à une concurrence croissante, à des tendances changeantes, à des difficultés avec une méthodologie appropriée et, en attendant, au maintien de la qualité. Voici le besoin de contenu modulaire. Pour en savoir plus, continuez à lire !
Qu’est-ce que la modularité du contenu ?
La modularisation du contenu crée de petits blocs de contenu ou « modules » qui seront pré-approuvés, stockés et réutilisés sur plusieurs canaux. L’approche modulaire du marketing de contenu convient aux marques utilisant des stratégies de marketing omnicanal. Chaque module peut devenir une partie d’un ensemble ou même fonctionner indépendamment.
Il existe différents types de contenu que les spécialistes du marketing peuvent utiliser. Laissez-nous en apprendre davantage sur quelques-uns importants.
- Bloc de contenu : Il s’agit du plus petit élément de contenu individuel réutilisable, comme un extrait de texte, une clause de non-responsabilité, etc.
- Ensemble de contenu : Ce sont des actifs combinés utilisés ensemble dans les canaux de distribution, et les créateurs de contenu peuvent les déconstruire en blocs plus petits et les réutiliser dans d’autres contenus.
- Expérience de contenu : Le dernier groupe de ressources présenté au client comprend des ensembles de contenu pertinents avec le style de la couche de présentation.
Chaque bloc de contenu modulaire contient tout ce dont vous avez besoin pour vous raconter une histoire complète, comme des revendications de produit, des références, des graphiques et des logos. La possibilité d’assembler des blocs de contenu modulaires dans différentes combinaisons peut être comparée aux briques Lego, où quelques modules offrent des possibilités innovantes infinies.
Qu’est-ce que le marketing de contenu modulaire ?
Le marketing de contenu modulaire utilise des blocs de contenu modulaires combinés de manière unique dans un modèle de contenu créatif pour chaque canal marketing. Il est principalement utilisé par les secteurs FMCG, Pharma et Retail, où les gens demandent régulièrement un contenu plus personnalisé. Par exemple, une personne qui souffre de diabète de type 1 ne peut pas être satisfaite du contenu qui parle de régime alimentaire pour le diabète de type 2.
L’écosystème de contenu modulaire est un référentiel central des atouts, des allégations spéciales, des références, etc. d’une marque. La combinaison de ces modules avec les modèles tactiques approuvés permet aux spécialistes du marketing de créer du contenu supplémentaire en quelques minutes plutôt que de travailler pendant une semaine.
Prenons un exemple de modularité de contenu : vous écrivez du contenu sur des repas sains : que puis-je manger pour lutter contre le diabète ? Vous pouvez décomposer le contenu en quatre modules : petit-déjeuner, déjeuner, dîner et dessert.
Chaque bloc de contenu modulaire est un élément de contenu autonome et, ensemble, ils forment un contenu plus vaste. Encore une fois, vous pouvez utiliser les blocs pour créer des sujets pertinents tels que 5 desserts sains pour les diabétiques, 3 idées de petit-déjeuner sain sans sucres additifs, etc. Ceux-ci peuvent ensuite être réorganisés et réutilisés pour créer un contenu plus récent.
Pour créer une stratégie de contenu modulaire efficace, suivez les étapes ci-dessous :
- écrivez le contenu en suivant les bonnes pratiques SEO (mots clés, lisibilité, informations factuelles). N’écrivez que jusqu’à 170 mots par module et assurez-vous qu’il peut être utilisé sur n’importe quelle plate-forme.
- chaque module de contenu doit répondre à une question spécifique et peut retenir l’attention du public.
- chaque module de contenu doit fonctionner comme un élément autonome tout en étant capable de transmettre un message complet.
Comment la modularité impacte et fait évoluer les opérations de contenu ?
La modélisation et la mise à l’échelle du contenu ont été difficiles pour les marques en raison des besoins accrus en matière de personnalisation, de localisation et d’exigences omnicanales. Ainsi, nous pouvons adopter une approche de contenu modulaire pour les avantages suivants.
- Contenu personnalisé : Un contenu modulaire UX assure une modélisation de contenu personnalisée pour améliorer l’expérience utilisateur. Ainsi, générer des prospects et générer un trafic de qualité vers votre site Web à partir de différentes plateformes.
- Création de contenu rapide : Les équipes peuvent créer plus de contenu en moins de temps et passer le temps restant à développer du contenu réutilisable de grande valeur.
- Modification facile du contenu : Il vous éloigne de l’approche d’opération de contenu linéaire longue et découvre à la place ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans le contenu et les modifie si nécessaire.
- Moins de temps d’approbation : Lorsque vous avez un bloc de contenu modulaire, vous n’avez pas besoin de tout recommencer à zéro car ils sont pré-approuvés après avoir vérifié les réglementations spécifiques à la marque et à l’industrie.
Les avantages d’une approche modulaire du marketing de contenu aident les marques et les spécialistes du marketing à répondre à la demande croissante de contenu de la part des consommateurs sans compromettre la qualité.
Adopter un contenu modulaire est le meilleur moyen de faire face à la pression toujours croissante exercée sur les créateurs de contenu pour créer et publier plus de contenu rapidement, régulièrement et dans des délais courts. Nous veillons à ce que vous fournissiez un contenu personnalisé de haute qualité et une meilleure automatisation des campagnes de marketing omnicanal. Pour en savoir plus, demandez-nous dès aujourd’hui !
