Au milieu des changements de gestion chez Twitter, les utilisateurs mécontents explorent une plate-forme de médias sociaux alternative appelée Bluesky. Selon les médias, les téléchargements de l’application Bluesky ont bondi de plus de 600 % en avril.
Initialement conçu par le co-fondateur de Twitter Jack Dorsey en 2019 comme un projet complémentaire visant à améliorer l’expérience utilisateur de Twitter, Bluesky est devenu un projet autonome au début de 2022, et son application iOS a été publiée en février de cette année, suivie d’une version Android en avril.
Visuellement, Bluesky ressemble à Twitter. La chronologie s’appelle la « skyline » et les tweets sont des « skeets ». Il présente deux différences principales qui font sa popularité : la décentralisation et l’accès sur invitation uniquement.
Je crie, tu cries, nous crions tous pour des skeets. https://t.co/8MqWzbYUt9
— Sheera Frenkel (@sheeraf) 28 avril 2023
La décentralisation a été une force motrice derrière la création de Bluesky par Dorsey. Alors qu’est-ce que cela signifie et en quoi cette application est-elle différente de Twitter ?
Réseaux sociaux « décentralisés »
Dorsey est un grand partisan du contrôle décentralisé et de la crypto-monnaie. Il pense que les plates-formes centralisées comme Twitter ne peuvent pas résoudre des problèmes tels que l’application de politiques pour lutter contre les abus et la désinformation, et les algorithmes propriétaires ne répondent pas aux besoins des utilisateurs.
Troisièmement, les incitations existantes dans les médias sociaux conduisent souvent à concentrer l’attention sur le contenu et la conversation qui suscitent la controverse et l’indignation, plutôt que sur la conversation qui informe et promeut la santé.
– jack (@jack) 11 décembre 2019
Twitter utilise un algorithme géré de manière centralisée et alimenté par l’IA pour modérer le contenu auquel l’utilisateur est exposé.
Sur Bluesky, cependant, les utilisateurs ont le contrôle sur l’algorithme qui sélectionne ce à quoi ils sont exposés. Comme l’explique le magazine Wired :
Fondamentalement, les utilisateurs et les serveurs pourront étiqueter les publications ou des utilisateurs spécifiques – par exemple, avec une étiquette comme « raciste » – et n’importe qui peut s’abonner à cette liste d’étiquettes, bloquant les publications sur cette base.
Ciel bleu appels ce concept un «marché composable et personnalisable d’algorithmes qui vous permet de contrôler la façon dont vous dépensez votre attention».
Comme notre approche du choix algorithmique, notre approche de la modération permet un écosystème de fournisseurs tiers.
La modération doit être une pièce composable et personnalisable qui peut être intégrée à votre expérience. https://t.co/KJHtHOHSPX
— ciel bleu (@cielbleu) 14 avril 2023
En plus de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le type de contenu qu’ils voient, Bluesky prévoit de « décentraliser » encore plus le contrôle des médias sociaux. Si tout se passe bien, Bluesky lui-même ne sera que le premier de nombreux réseaux sociaux interconnectés fonctionnant sur les mêmes principes de base.
Bluesky est basé sur ce qu’il appelle le Protocole AT, un réseau qui permet aux serveurs de communiquer entre eux. Cela signifie que, hypothétiquement, vous pourriez déplacer votre compte entre différents réseaux sociaux qui utilisent également le protocole AT sans perdre votre contenu et vos abonnés.
Il convient de noter que tout cela est un peu théorique pour l’instant ; cette fonctionnalité ne peut pas encore être utilisée.
Mais il est conçu pour éventuellement répondre aux préoccupations des influenceurs des médias sociaux qui craignent de perdre leur audience en raison de changements de règles de plateforme ou lorsqu’ils choisissent de passer à une autre plateforme.
Inviter seulement
Un autre facteur distinctif de Bluesky est que, pour l’instant en tout cas, il est uniquement sur invitation.
La plupart des plateformes de médias sociaux, y compris Twitter, permettent aux utilisateurs de s’inscrire librement. Bluesky, cependant, nécessite un code d’invitation. Les utilisateurs existants reçoivent des codes d’invitation tous les quinze jours.
Malgré au moins 360 000 téléchargements d’applications Bluesky, il a été rapporté qu’il n’y a que 70 000 utilisateurs. Les médias ont rapporté plus tôt ce mois-ci qu’il y avait 1,9 million de personnes sur la liste d’attente.
Avec autant de personnes curieuses d’entrer, les invitations Bluesky sont devenues un produit phare. Vous pouvez les trouver sur eBay entre 50 et 200 dollars australiens ; certaines annonces demandaient beaucoup plus.
La conception sur invitation uniquement garantit une croissance constante des utilisateurs, évitant un afflux rapide d’utilisateurs suivi d’une perte soudaine d’intérêt.
Et les nouveaux utilisateurs potentiels qui attendent patiemment une invitation connaissent déjà Bluesky. Inonder d’autres plateformes de médias sociaux avec des demandes de codes d’invitation crée également un intérêt supplémentaire.
Chaque nouvel utilisateur Bluesky connaît au moins un utilisateur existant. Cela garantit que les utilisateurs ont quelque chose en commun à publier.
Il semblerait que les créateurs de Bluesky aient eu pour objectif de faire venir de manière sélective des personnes partageant les mêmes idées dès le départ, plutôt que de tenter d’éliminer rétrospectivement les utilisateurs problématiques.
Grâce à un grand contrôle des utilisateurs sur le contenu qu’ils voient et à une base d’utilisateurs restreinte et sélective jusqu’à présent, beaucoup déclarent avoir trouvé une atmosphère conviviale et de bonnes vibrations sur Bluesky.
D’autres disent que cela ressemble presque à une discussion de groupe. Bluesky a particulièrement touché les communautés marginalisées, en particulier les personnes transgenres, qui peuvent se sentir plus en sécurité pour s’y exprimer que sur d’autres sites de médias sociaux.
Mais est-ce que tout cela durera ?
Comme nous l’avons tous vu, les sites de médias sociaux vont et viennent.
Le site de médias sociaux Mastodon a connu une croissance explosive du nombre d’utilisateurs en novembre de l’année dernière, atteignant 2,6 millions d’utilisateurs en quelques semaines, pour tomber à 1,2 million en quelques mois.
Les défis de la modération décentralisée sur Mastodon ont abouti à ce que certains utilisateurs ont décrit comme une culture « étouffante ». Ceci, associé à l’interface compliquée et au concept difficile à saisir d ‘«appartenance» à un serveur, peut avoir affecté ses chances de succès durable.
Contrairement à Mastodon, Bluesky a une interface simple et directe. Pour rester pertinent à long terme, Bluesky doit trouver un équilibre délicat entre la lutte contre les discours de haine et les trolls tout en maintenant un contenu et des discussions engageants. Tout en étant plus captivant que vos discussions de groupe en cercle restreint.
